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Boletín Semanal Enero 20, 2023
 

La mayoría de los podcasters creen que el medio será aún más frecuente en los próximos dos años, aunque las métricas y la monetización siguen siendo un desafío. El informe anual de Muck Rack, The State of Podcasting, muestra que, si bien menos podcasters comenzaron su propio programa este año (41% en 2022 frente al 68% en 2021), las producciones están surgiendo en todos los ámbitos.

Los datos de Muck Rack se basan en las respuestas de 591 podcasters profesionales encuestados entre el 15 de septiembre de 2022 y el 5 de octubre de 2022.  En general, los participantes de la encuesta notan una mayor actividad de podcast. Esto incluye la contratación de podcasters por parte de compañías de medios (16%), nuevas ramificaciones de podcasts anteriores que se producen (13%) y nuevas producciones por parte de equipos de podcasts existentes (5%).

Además, Muck Rack encuentra que, si bien hay menos podcasters a tiempo completo (31% vs. 37% el año pasado), hay más podcasters a tiempo parcial (69% este año vs. 64% el año pasado). Entre los trabajadores a tiempo parcial, el 53% trabaja en dos o más podcasts, y más de la mitad publica nuevos episodios una vez a la semana o más.

Muchos podcasters señalan que el podcasting es un producto de su disfrute y pasión (29%), así como de los ingresos (27%) y la conciencia / educación (24%). El podcaster promedio cubre tres roles a la vez. Sus sombreros más comúnmente incluyen promoción / marketing (45%), alojamiento (43%) y reserva de huéspedes (39%).

Cuarenta y cinco por ciento de los podcasters profesionales tienen un tamaño de audiencia autoinformado de 10K o menos oyentes. Otro 25% informa tener entre 10K y 100,000 oyentes. Si bien el tamaño de la audiencia es un buen indicador de popularidad, muchos servicios de medición y alojamiento de podcasting utilizan el número de descargas como una métrica para las escuchas. Según Buzzsprout, el 1% superior de los podcasts generan 4.683 escuchas o más (descargas). Los podcasts que reciben 29 escuchas por episodio, o más, están dentro del 50% superior de los podcasts.

Muck Rack encuentra que la mayoría de los podcasters usan tres métricas para medir el éxito: descargas (46%), escuchas / transmisiones (37%) y tasa de consumo (34%).

Más contenido premium

Ocho de cada 10 podcasters informan que están obteniendo contenido original. La inspiración para nuevas ideas de contenido proviene de eventos actuales (45%), áreas de investigación en curso (35%) y solicitudes de audiencia (32%). Además, el 22% informa que confían en los lanzamientos para nuevas ideas.

Los podcasters también están publicando nuevos episodios con más frecuencia que el año pasado. El treinta y uno por ciento publica dos o más veces por semana frente al 24% del año pasado. Es importante destacar que siete de cada 10 ofrecen contenido premium, y el contenido premium más popular es exclusivo y ofrece episodios adicionales (38%) y lanzamiento anticipado de nuevos episodios (32%).

Cuatro de cada 5 podcasts a veces o a menudo incluyen invitados. Más podcasters ahora confían en alguien de su equipo para reservar huéspedes (48% este año frente al 39% del año pasado) y menos en sí mismos para hacer la reserva (59% este año frente al 80% del año pasado).

Más de la mitad de los podcasters encuestados dicen que la duración promedio de un episodio es de entre 20 y 40 minutos, y un tercio de ellos cae en el rango de 30 a 40 minutos. Curiosamente, más de dos tercios de los podcasters (67%) graban videos de sus podcasts.

Distribución y monetización

De acuerdo con el año pasado, Apple lidera (autoinformado) en la mayoría de las transmisiones de podcasts (47%), seguido de Google Podcasts (17%) y Spotify (11%). Además de los sitios de podcasting, la mayoría utiliza las redes sociales (60%) como un canal esencial para llegar a sus audiencias, seguido de sitios web (46%) y blogs (40%).

Los podcasters están utilizando suscripciones (38%), anuncios (34%) y contenido premium (29%) para ayudar a monetizar su contenido. Los vehículos de monetización muestran aumentos sustanciales en comparación con el año pasado: las suscripciones aumentaron un 12%, el contenido premium aumentó un 17% y los invitados que pagan para aparecer en un programa aumentaron un 22%.

A medida que el podcasting evoluciona, hay espacio para el crecimiento. Muck Rack encuentra que la mayoría de los podcasters creen que la popularidad del podcasting está impulsada por nuestro estilo de vida móvil (64%) y la conveniencia de escuchar podcasts (59%).

El medio está avanzando para ofrecer una experiencia integrada al oyente. Los nuevos formatos con elementos de texto y multimedia formarán parte del futuro y la madurez del mercado. Los podcasters están entusiasmados con las oportunidades para impulsar la industria sin dejar de ser auténticos para el medio.