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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Junio 1, 2024
 

GroupM espera que el gasto publicitario crezca un 5,9% este año a 874.500 millones de dólares, excluyendo la publicidad política en Estados Unidos.

Se espera que la publicidad exterior, que incluye letreros al aire libre y vallas publicitarias, crezca un 38,7% en 2023, según un nuevo pronóstico.

Aunque el crecimiento de la publicidad global se desaceleró para comenzar 2023, reanudará un ritmo más típico durante el resto del año a medida que la inflación disminuya y los problemas de la cadena de suministro continúen resolviéndose, según un nuevo pronóstico del grupo de inversión en medios GroupM, una unidad de WPP.

El gasto publicitario aumentará un 5,9% este año a 874.500 millones de dólares, excluyendo la publicidad política de Estados Unidos, según el informe. Esa cifra está ligeramente por detrás de la inflación global según lo pronosticado por el Fondo Monetario Internacional, lo que significa que representa una ligera disminución en términos reales, dijo Kate Scott-Dawkins, presidenta de inteligencia empresarial de GroupM, en una presentación el jueves. La proyección está en línea con el pronóstico de GroupM a fines del año pasado.

El crecimiento vendrá en parte del sector automotriz, que una vez más tiene inventario para promover después de largos períodos de suministro limitado, dijo GroupM. Las computadoras y televisores que los consumidores compraron al comienzo de la pandemia en 2020 también alcanzarán el comienzo de los ciclos de actualización habituales a medida que finalice el año, impulsando una nueva demanda, según GroupM.

"Por supuesto, hay grandes eventos consecuentes que impiden cualquier verdadera normalidad; la guerra continúa en Ucrania, y la aplicación de la inteligencia artificial a absolutamente todo significa que cada día trae algo nuevo", dijo GroupM en el informe.

Las empresas de consumo como Walmart y Uber están utilizando cada vez más sus datos y espacio publicitario en sus sitios web y aplicaciones para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores a través de las llamadas redes de medios minoristas. Ese segmento, que se ha convertido en un motor de crecimiento en la industria publicitaria, crecerá un 9,9% a $ 125.7 mil millones en 2023, y se espera que supere los ingresos de televisión en 2028, pronostica GroupM.

Los ingresos publicitarios de televisión conectada, otro motor de crecimiento, aumentarán un 10,4% de 2023 a 2028 sobre una base anual compuesta a $ 42.5 mil millones, dijo GroupM. Y se espera que la publicidad fuera del hogar, que incluye ubicaciones de anuncios como vallas publicitarias, crezca un 13.4% a $ 35.6 mil millones en 2023, y se pronostica que el exterior digital en particular aumentará un 26.1% a $ 13.3 mil millones.

Mientras tanto, la publicidad digital se está desacelerando, con un crecimiento esperado del 8,4% en 2023, la tasa de aumento más lenta desde la crisis financiera de 2009. GroupM dijo que el cambio a la baja debe verse como una función del tamaño y la madurez del espacio digital en lugar de un resultado de una desaceleración económica más amplia. Se espera que los ingresos por publicidad digital en 2023 representen el 68,8% de los ingresos publicitarios globales totales.

"Con lo digital ahora más de dos tercios de la publicidad total, el crecimiento digital a tasas históricas de dos dígitos se ha vuelto difícil de lograr, y esperamos que lo digital se desacelere aún más en los próximos cinco años", dijo el informe.

GroupM espera que la inteligencia artificial informe o toque al menos la mitad de todos los ingresos publicitarios para fines de 2023. Aunque la IA se ha utilizado ampliamente durante mucho tiempo, las nuevas herramientas y el avance de la IA generativa significan que la tecnología interrumpirá más elementos de publicidad y medios, dijo GroupM.

"El punto de inflexión ahora [es que la inteligencia artificial] está creciendo mucho más ampliamente en todos los casos de uso y canales, y el número de empresas que están involucradas y potencialmente involucradas en la creación de esas herramientas es diferente, y es algo que continuamos discutiendo, observando y planificando, ya que aumenta hasta el 60%, 70%, 80%, El 90% de los ingresos publicitarios a nivel mundial", dijo Scott-Dawkins.