¿Cree que el auge de la IA generativa está destinado a estallar? Un nuevo informe de la International Data Corporation dice que es hora de abrocharse el cinturón.

La semana pasada, la firma de inteligencia de mercado publicó un nuevo pronóstico que predice que las inversiones en IA generativa aumentarán de $ 16 mil millones este año a la asombrosa cantidad de $ 143 mil millones en 2027. Si bien la IA generativa representa solo el 9% del gasto total en IA en 2023, la empresa espera que aumente al 28% dentro de cinco años. IDC también señaló que la tasa de crecimiento de la IA generativa es más del doble de la tasa de crecimiento del gasto total en IA, y crece a una tasa anual compuesta casi 13 veces mayor que el gasto mundial en TI en el mismo período de tiempo.

"Cuando se trata de analizar la estrategia de IA o incluso una estrategia de datos en general, pienso en la IA generativa como un iceberg", dijo Khendr'a Reid, especialista técnico principal en estrategia de datos de Amazon Web Services. "Verás, el consejo es generar IA, pero es todo lo que hay debajo"

A pesar del rápido crecimiento, la evolución de la IA también podría verse desafiada por el aumento de la protección de la privacidad de los datos en Europa y Estados Unidos. Se espera que varios estados más promulguen leyes de privacidad recientemente aprobadas este año y otras entrarán en vigor en 2024 y 2025. A principios de este mes, el gobernador de California, Gavin Newsom, firmó la "Ley de Eliminación", una nueva ley que promulgará nuevas regulaciones para los corredores de datos en el estado.

Brian Quinn, presidente y gerente general de AppsFlyer, cree que los dos panoramas "realmente se están estrellando y estas dos fuerzas podrían estar en desacuerdo si no se manejan con cuidado". Esto crea un "desafío fundamental" y "uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing en el futuro".

"Las leyes y restricciones de privacidad giran en torno al principio de minimización y protección de datos", dijo Quinn durante otra charla en Advertising Week. "Y mucho de lo que los especialistas en marketing han estado lidiando es [cómo] obtener el mismo resultado y ofrecer las mismas experiencias mientras protegemos la privacidad de mi consumidor con la pérdida de señal".

Otras posibles oportunidades y riesgos relacionados con la IA:

-En una encuesta reciente de 140 especialistas en marketing de EE. UU. realizada por la firma de investigación Advertiser Perceptions y la empresa de gestión de datos Claravine, aproximadamente la mitad dijo que no sabría si un anuncio se publicó junto a contenido inadecuado hasta un día después o más.

-El crecimiento de la IA podría crear nuevas preocupaciones de ciberseguridad para las marcas. En un nuevo informe del proveedor de servicios de cumplimiento CSC, el 43% de las empresas de Forbes Global 2000 no tienen control sobre su marca. AI" y el 49% de los dominios . Los dominios de marca de IA permanecen sin registrar, lo que puede exponerlos a fraudes, infracciones de marca y otros riesgos. CSC también señaló casos de dominio en disputa que involucran . Las extensiones de IA aumentaron un 350% en 2023 a medida que las empresas descubrían . Los dominios de IA fueron "malversados" por terceros.

-Otros informes destacan algunos de los beneficios potenciales de la IA. En la encuesta de Twilio a 2.450 líderes empresariales, el 54% planea gastar más en "campañas impulsadas por IA" el próximo año, mientras que el 38% planea usar chatbots en sus esfuerzos de marketing y el 28% expresó su preocupación por la privacidad de los datos.

-Una encuesta separada realizada a principios de este mes por Deloitte Digital encontró que los primeros en adoptar la IA generativa tenían un retorno del 12% en sus inversiones, pero el informe no detalló cuál era esa inversión. La encuesta también reveló que el 26% de los profesionales del marketing ya utilizan la IA generativa, mientras que otro 45% planea utilizarla a finales de 2024.

Productos solicitados y otras noticias de IA

-Universal Music Group y otros editores de música presentaron una demanda contra Anthropic, creador del chatbot Claude. En la demanda presentada la semana pasada en Tennessee, las compañías de música alegan que la compañía de inteligencia artificial respaldada por Amazon violó las leyes de derechos de autor al distribuir letras de música en su modelo de lenguaje grande.

-Jasper AI ha añadido un nuevo "copiloto" de IA para los equipos de marketing, que ayudará con la redacción personalizada, el análisis y otras herramientas.

-Microsoft planea lanzar su nuevo Copilot en noviembre, que costará 30 dólares al mes y ayudará a los usuarios con una variedad de tareas, incluidos varios productos de Microsoft 365.

-Skylum ha agregado nuevas capacidades de edición de fotos con IA a su software Luminar Neo, haciéndose eco de los movimientos de Adobe y otros en los últimos meses.

Tomas calientes de IA

Estas son algunas de las cosas que la gente dijo sobre la IA durante la Semana de la Publicidad de Nueva York 2023:

-"Ayer vi Star Wars al estilo de Wes Anderson en las redes sociales y eso fue realmente genial, pero apuesto a que a ninguna de esas partes se le pagó por ese contenido. Y como los creativos constituyen una gran parte de mis seres queridos, definitivamente me gustaría ver algún tipo de estructura en torno a asegurarse de que las personas que están creando el contenido que se convierte en datos semilla estén siendo compensadas de alguna manera, idealmente de manera apropiada. Pero en general sería genial". — Marykate Byrnes, directora de Medios y Crecimiento de La Colombe

-"Los modelos generativos son muy grandes, son muy divertidos, son útiles, pero hay mucha variación. Así que todavía hay más ajustes por hacer". — Jen Wong, directora de operaciones de Reddit

-"Creo que tiene que haber una regulación. El debate ahora es quién lo regula, cómo se regula y quién castiga a quienes incumplen las regulaciones. Porque no creo que se pueda regular a un solo nivel gubernamental, no creo que se pueda autorregular". — Alex Hesz, director de estrategia de Omnicom

-"Una vez que usas algo, todo el mundo lo va a saber y no puedes recuperarlo... Hay reglas. Hay ciertas industrias, como la banca, por ejemplo, es un no rotundo. No es algo en lo que quieran meterse en este momento". (CQ) — Director ejecutivo de Digitas NA