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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Marzo 2, 2024
 

Mi consejo para los periódicos y los medios de comunicación es que trabajen con creadores de rompecabezas apasionados por los juegos y los rompecabezas. Desea publicar acertijos que sean pegajosos y creen una sensación en los jugadores para que regresen regularmente. Puedes crear un negocio en torno a ellos".

Para posicionarse como una voz principal en sus comunidades y atraer a la audiencia más amplia, los periódicos han incluido juegos y rompecabezas en su contenido de entretenimiento durante más de 100 años. Los lectores siguen disfrutando de los juegos y los rompecabezas, pero ahora hay oportunidades para monetizar ese contenido.

Jugar juegos y rompecabezas puede ser un respiro del peso psicológico de absorber las noticias del día, a menudo trágicas y preocupantes. Los beneficios para la salud de los juegos y rompecabezas permanecen sin cambios, desde una pausa del estrés del trabajo y otras actividades diarias hasta la estimulación positiva de las células cerebrales y la adición de vocabulario y conocimiento.

Muchos lectores de The Washington Post han disfrutado de sus juegos y acertijos, incluyendo Keyword y el Crucigrama Dominical, escritos por Evan Birnholz en The Post. A medida que aumentaba la popularidad de estos juegos y acertijos, The Post decidió lanzar el boletín Game Break en septiembre de 2023, que incluye juegos y acertijos vinculados desde la página de juegos de The Post y otros. Amy Parlapiano es la editora del boletín. Escribe el concurso diario de noticias, On the Record.

"Como editor, comparto algunas estadísticas detrás de escena, agrego algo de personalidad y destaco fragmentos de información que los lectores aprenderán al jugar los juegos y rompecabezas. Queremos crear una comunidad de personas a las que les gusten los juegos, que estén interesadas en divertirse y que necesiten un pequeño descanso en su día", dijo Parlapiano.

Según Parlapiano, otro de los objetivos del boletín Game Break es facilitar la creación de un hábito diario entre los lectores para que regresen con frecuencia. Las estadísticas de los jugadores incluidas en el boletín crean un entorno competitivo, lo que permite a los lectores medir sus resultados en comparación con los de otros jugadores de Game Break.

Aunque The Post actualmente no está monetizando Game Break (es gratis con registro), Parlapiano aconseja a los periódicos y sitios de noticias digitales que usen juegos y rompecabezas para reforzar su participación en la comunidad. También sugiere incluir juegos y rompecabezas que se puedan jugar rápidamente porque es posible que muchos lectores no tengan tiempo para un crucigrama durante el almuerzo y es más probable que prueben otros juegos.

Oportunidades de monetización con Kid Scoop

Kid Scoop, un proyecto fundado por Vicki Whiting, una maestra del Área de la Bahía de San Francisco, apareció en la edición de abril de 2022 de Editor & Publisher. Kid Scoop utiliza acertijos y juegos de alfabetización para desarrollar habilidades de lectura, escritura y matemáticas y desarrollar la próxima generación de lectores de noticias bien informados.

Más de 30 años después, Whiting continúa creando todo el contenido apropiado para la edad de los niños publicado en más de 300 periódicos como una página completa o media página de ROP. También produce el programa mensual de 28 páginas Kid Scoop News que se distribuye a miles de escuelas y aproximadamente 100,000 niños en California, Louisiana, Nebraska y Dakota del Norte con el apoyo de donantes locales.

Whiting ayuda a los periódicos a utilizar un modelo de negocio transformador para el ROP y versiones de 28 páginas de Kid Scoop en lugar de un modelo publicitario.

"Siempre les digo a nuestros socios periodísticos que vendan impacto, no espacio. Es posible obtener más ingresos cuando los editores presentan Kid Scoop como una misión, una oportunidad para cambiar la vida de los niños. Un periódico pequeño puede generar $5,000 al año con el mismo espacio publicitario disponible en una página de Kid Scoop, pero si venden un patrocinio basado en el número de niños que interactúan con Kid Scoop, por ejemplo, 2,000 estudiantes a $20 por estudiante, entonces ese mismo espacio genera $40,000", dijo Whiting.

Esto es lo que Karen Schneider, editora del Oshkosh (Wisconsin) Herald & Neenah News, descubrió cuando comenzó a incluir el Kid Scoop ROP en la última página del Herald cuando se fundó en 2018. El Herald también comenzó a colaborar con el distrito escolar local porque el contenido de Kid Scoop seguía el mismo plan de estudios.

"El espacio de publicidad y patrocinio en la página de Kid Scoop es un lugar premium. El bufete de abogados de la página fue nuestro primer patrocinador y se ha comprometido a firmar un contrato de cinco años. La ferretería que se anuncia en la página publica al menos un anuncio al mes y presenta un producto relacionado con la naturaleza o los animales, como el alpiste, que son muchos de los temas de Kid Scoop", dijo Schneider.

Cecile Wehrman, directora ejecutiva de la Asociación de Periódicos de Dakota del Norte, ha experimentado ingresos similares con Kid Scoop en The Journal, Crosby, Dakota del Norte, aunque su circulación es inferior a 2.000 ejemplares. La página de Kid Scoop incluye dos anunciantes, que cubren parte del costo de la licencia, además del apoyo de una subvención. Después de haber lanzado el Kid Scoop News de varias páginas a través de Journal Publishing, Wehrman ahora está trabajando para ponerlo bajo el paraguas de la asociación con planes de crecer más allá de las 30,000 copias entregadas cada mes al 95% de todas las aulas K-6 en el oeste de Dakota del Norte.

"Los ingresos generados cubren el trabajo de nuestro personal de diseño para localizar el contenido. Las donaciones y el apoyo de patrocinio proporcionan los fondos para pagar a los editores para que entreguen a Kid Scoop los últimos kilómetros desde la planta de impresión hasta las escuelas. Ha sido absolutamente la oportunidad más positiva en la que he estado involucrado con un periódico como reportaje", dijo Wehrman.

Tanto Schneider como Wehrman han recibido comentarios de sus lectores locales sobre lo mucho que sus familias disfrutan de Kid Scoop. Los patrocinadores/anunciantes han compartido la respuesta que han recibido de los clientes que les agradecen por hacer que Kid Scoop esté disponible en la comunidad.

Los maestros de los rompecabezas

Aunque publicaciones como The Washington Post tienen un personal que crea rompecabezas, muchos de los rompecabezas más jugados son el trabajo de maestros de rompecabezas individuales y profesionales. David L. Hoyt es la fuente de Jumble, el juego de palabras diario más sindicado del mundo, y muchos otros rompecabezas y juegos, incluidos TV Jumble, Word Winder y Word Search World Traveler. También es autor de varios juegos y rompecabezas para USA Today y aplicaciones temáticas de Jumble.

"Mi consejo para los periódicos y los medios de comunicación es que trabajen con creadores de rompecabezas apasionados por los juegos y los rompecabezas. Desea publicar acertijos que sean pegajosos y creen una sensación en los jugadores para que regresen regularmente. Puedes crear un negocio a su alrededor", dijo Hoyt.

Myles Mellor es uno de los pocos aficionados a los rompecabezas que se convirtió en un maestro profesional de rompecabezas a tiempo completo, y atribuye gran parte de su éxito a la tutoría y el aliento de Hoyt. Hoy en día, publica 80 crucigramas cada mes que juegan más de dos millones de personas. Una de sus especialidades son los crucigramas temáticos, que ha creado para muchas revistas.

"Hay muchas maneras de generar ingresos a partir de crucigramas interactivos. Las pistas y respuestas pueden estar relacionadas con la marca de un anunciante, y su logotipo y anuncio pueden incluirse en la misma página. El nombre del anunciante se puede incorporar al rompecabezas como lo hice con Pepsi, con su nombre y mensaje mostrados en diagonal a través del rompecabezas con un fondo rojo", dijo Mellor.

Los lectores que juegan juegos y rompecabezas son una audiencia leal y cautiva que los periódicos y los medios de comunicación pueden ofrecer a los anunciantes y patrocinadores por una tarifa superior porque los juegos y rompecabezas son un refugio positivo para sus jugadores, lo que los motiva a regresar con frecuencia.