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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal Enero 24, 2024
 

Los periódicos son una parte fundamental del panorama noticioso estadounidense, pero se han visto muy afectados a medida que más y más estadounidenses consumen noticias digitalmente. La fortuna financiera de la industria y la base de suscriptores han estado en declive desde mediados de la década de 2000, y el tráfico de audiencia de su sitio web también ha comenzado a disminuir. Explore los patrones y los datos longitudinales de los periódicos de EE. UU. a continuación.

Audiencia

En 2022, la circulación total estimada de diarios de EE. UU. (impresos y digitales combinados) fue de 20,9 millones tanto para los días laborables como para los domingos, un 8% y un 10% menos que en 2021.

Dentro de esta cifra de circulación total, la circulación impresa entre semana disminuyó un 13% y la circulación impresa dominical disminuyó un 16% con respecto al año anterior.

La circulación digital es más difícil de medir. Utilizando únicamente los datos de la AAM, se prevé que la circulación digital en 2022 se haya mantenido relativamente estable. Sin embargo, tres de los diarios de mayor circulación en Estados Unidos -The New York Times, The Wall Street Journal y The Washington Post- no han informado en los últimos años de su circulación digital a la AAM. El Times y el Journal proporcionan datos sobre las suscripciones digitales en informes disponibles públicamente, pero dado que esto no es lo mismo que la circulación y puede no contarse con arreglo a las mismas normas utilizadas por la AAM, estas cifras producidas de forma independiente no pueden combinarse fácilmente con los datos de la AAM. Si estas cifras producidas de forma independiente se incluyeran con los datos de la AAM tanto en 2021 como en 2022, la circulación digital entre semana habría aumentado considerablemente, un 22%.

La adición de estas cifras también cambia el panorama general de la circulación combinada impresa y digital. Antes de 2020, la inclusión de estos números de suscripción con los datos de circulación de la AAM no habría cambiado el panorama general de la circulación, ya que la circulación total seguiría disminuyendo. Sin embargo, a partir de 2020, la inclusión de los suscriptores digitales del Times y del Journal revierte la tendencia. En 2022, la circulación total entre semana aumentaría un 12%, no disminuiría un 8%, como ocurre si se observan estrictamente los datos de la AAM. A modo de comparación, el gráfico anterior muestra la circulación total estimada de los días laborables utilizando solo los datos de la AAM y cuando se incluyen los números de suscriptores digitales del Times y el Journal en los últimos siete años.

Medir la audiencia digital de toda la industria de los periódicos es difícil, ya que muchos diarios no reciben suficiente tráfico en sus sitios web para ser medidos por Comscore, la fuente de datos en la que se basa aquí. Por lo tanto, las cifras ofrecidas anteriormente reflejan los 50 principales diarios de EE. UU. en función de la circulación. En el cuarto trimestre de 2022, hubo una media de 8,8 millones de visitantes únicos mensuales (en todos los dispositivos) para estos 50 principales periódicos. Esto es un 20% menos que en 2021, que a su vez fue una disminución del 20% con respecto a 2020.

El promedio de minutos por visita para los 50 principales diarios de EE. UU., según la circulación, fue de poco menos de 1 minuto y 30 segundos en el cuarto trimestre de 2022. Esto representa una disminución del 43% desde que comenzamos a rastrear esto en el cuarto trimestre de 2014, cuando el promedio de minutos por visita fue de poco más de 2 minutos y 30 segundos.

(La lista de los 50 principales periódicos se basa en la circulación dominical, pero incluye a The Wall Street Journal, que no informa sobre la circulación dominical a AAM. También incluye a The Washington Post y The New York Times, que se encuentran entre los 50 primeros a pesar de que no informan completamente su circulación digital a AAM. Para obtener más detalles y la lista completa de periódicos, lea nuestra metodología).

Economía

Los ingresos publicitarios totales estimados para la industria de los periódicos en 2022 fueron de 9.800 millones de dólares, según el análisis del Centro de los estados financieros de las empresas periodísticas que cotizan en bolsa. Esto supone un descenso del 5% con respecto a 2021, un ligero descenso. Los ingresos totales estimados por circulación fueron de 11.600 millones de dólares, en comparación con los 11.500 millones de dólares de 2020.

Los datos hasta 2012 provienen del grupo comercial anteriormente conocido como la Asociación de Periódicos de América (NAA), ahora conocida como la Alianza de Medios de Noticias (NMA). Los datos de 2013 en adelante se basan en el análisis realizado por el Centro de los estados financieros de las empresas periodísticas estadounidenses que cotizan en bolsa, que en 2022 eran cuatro y representaban unos 300 diarios estadounidenses, desde grandes periódicos nacionales hasta diarios metropolitanos medianos y periódicos locales.

A partir de 2013, se calcula el cambio porcentual interanual en los ingresos por publicidad y circulación de estas empresas y luego se aplica a los totales de ingresos del año anterior según lo informado por la NMA/NAA. Al probar este método, los cambios de 2006 a 2012 generalmente coincidieron con los informados por la NMA/NAA;

La publicidad digital representó el 48% de los ingresos publicitarios de los periódicos en 2022, según este análisis de las empresas periodísticas que cotizan en bolsa. Esto sigue a un aumento constante desde el 17% en 2011, el primer año en que fue posible realizar este análisis.

Nota metodológica

En esta hoja informativa, los datos de circulación hasta 2014 provienen de Editor & Publisher, que se publicó en el sitio web de la Alianza de Medios de Noticias (NMA, por sus siglas en inglés), conocida en ese momento como la Asociación de Periódicos de América (NAA, por sus siglas en inglés). La NMA ya no suministra estos datos, por lo que el Centro determinó el cambio año tras año en la circulación total de los periódicos diarios de los Estados Unidos que informan a la Alianza para Medios Auditados y cumplen con ciertos criterios. Este cambio porcentual se aplicó a la circulación total del año anterior, de ahí el uso del término "circulación total estimada". Esta técnica también se utiliza para crear las estimaciones de ingresos, utilizando los estados financieros de las empresas periodísticas que cotizan en bolsa como fuente de datos.