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Boletín Semanal Enero 24, 2024
 

Los oradores hablaron sobre la alfabetización mediática, cómo llegar a las audiencias jóvenes, cómo hacer que las redacciones sean más diversas y cómo crear productos informativos en torno a imágenes de archivo

El 22 de noviembre, más de 6.000 personas se reunieron en la sede de Radio France en París para la 6ª edición del festival Médias en Seine. La edición de este año acogió a 200 ponentes en 70 sesiones y se centró en diferentes formas de reinventar la información, el entretenimiento y la regulación.

Los grandes temas de la agenda fueron el periodismo climático y las implicaciones de la IA para las noticias. Pero también se trataron muchos temas especializados, incluido el periodismo deportivo en esta sesión sobre estrategias para cubrir los Juegos Olímpicos de 2024, innovaciones en boletines informativos (aquí) y cómo desarrollar una estrategia de LinkedIn para marcas de noticias . Aquí hay cinco conclusiones del festival:

1. Los archivos de radiodifusión pueden ser un tesoro para las organizaciones de medios de comunicación.

El Institut National de l'Audiovisuel (INA) es el repositorio de archivos audiovisuales de la radio y la televisión francesas. En los últimos años, también se ha convertido en un éxito viral en el mundo francófono, con 1,2 millones de seguidores en el mundo.Instagram (en inglés) y su Youtube. Los videos alcanzan regularmente 1+ millones de visitas.

La directora general adjunta de INA, Agnès Chauveau, explicó cómo la organización ha aprovechado 27 millones de horas de imágenes de radio y televisión para convertirse en un actor relevante en el panorama de los medios de comunicación franceses:

"Empezamos con la idea de que todos estos archivos audiovisuales de nuestro pasado resuenan con el presente", dijo. "Luego decidimos que usaríamos todas las plataformas disponibles (Instagram, Youtube, Snapchat, Twitch) para resurgir estas imágenes del pasado de una manera que arroje luz sobre lo que sucede en las noticias hoy".

Chauveau habló sobre cómo su equipo selecciona cuidadosamente las imágenes que pueden hablar de temas de actualidad. Dos buenos ejemplos son estas entrevistas sobre la vida como trabajador extranjero en Francia en 1964 o esta cinta de 1964 sobre la opinión de los hombres sobre la "utilidad" de las mujeres para la sociedad.

"Con nuestras imágenes, podemos aportar algo al debate público sobre temas de actualidad que nadie más puede aportar", dijo. "Ese se ha convertido en nuestro ángulo editorial a la hora de decidir qué material publicar y cómo editarlo. [Como institución pública], parte de nuestra misión es mostrar de dónde venimos como sociedad, sin sentir nostalgia por el pasado ni juzgarlo".

2. Los ojos de la industria de las noticias están puestos en los menores de 25 años.

Cathinka Rondan, directora de la Corporación Noruega de Radiodifusión (NRK) habló con nuestro propio Nic Newman en un panel sobre la confianza en las noticias. Habló de por qué los medios escandinavos ven cifras de confianza más altas que las organizaciones de noticias de otros países, algo que se refleja constantemente en nuestra propia investigación. La salsa secreta de NRK puede ser su enfoque en hablar claramente a los jóvenes, un tema que surgió en múltiples sesiones a lo largo del día. 

"En NRK hemos estado trabajando durante años para presentar las noticias de una manera que un joven de 19 años entienda", dijo Rondan, quien explicó que este enfoque en la claridad también les ha ayudado a aumentar su audiencia en todos los demás grupos de edad.

"Los medios tienden a usar un lenguaje con el que puede ser un poco difícil conectarse", dijo. "A veces los periodistas temen perder la confianza de la audiencia si usan un lenguaje [más simple]. Pero lo que vemos es que hemos aumentado la confianza [al hacer esto]. Hemos aumentado el uso, y el uso y la confianza están vinculados".

El festival también acogió a Hugo Travers, la estrella de Youtube de 26 años conocida por sus populares videos explicativos de noticias (y 2,6 millones de suscriptores). Travers explicó cómo él y su equipo se han conectado con los sub-24 franceses y cómo han conseguido que se interesen por las noticias mediante el uso de formatos innovadores en las redes sociales. 

Destacó que llegar a los jóvenes no significa necesariamente indagar en los llamados temas de los jóvenes: "Hay noticias que es importante cubrir, y adoptamos un enfoque periodístico de estos temas como cualquier otro medio [tradicional], utilizando los formatos específicos y los códigos sociales vinculados a cada plataforma de redes sociales", dijo.

"Si bien nuestra audiencia es definitivamente mayoritariamente joven, no hacemos contenido específicamente para jóvenes", dijo Travers. "Si alguien de 60 años se topa con uno de nuestros videos porque su nieta le mostró nuestro canal, el video seguirá siendo interesante y relevante para él".

3. Los productos impresos también pueden experimentar con nuevos formatos.

Eric Fottorino, ex redactor jefe de Le Monde, habló sobre el formato atípico de Le 1, el periódico que cofundó en 2014.

Le 1 es un semanario que cubre un tema por edición (la edición de la semana pasada fue sobre el auge de la extrema derecha en Francia, por ejemplo). Se imprime en una sola hoja de papel grande que se pliega tres veces antes de alcanzar un formato compacto A4. 

Fottorino explicó cómo él y sus cofundadores pensaron muy deliberadamente sobre cómo el formato físico de un producto impreso influye en su contenido. La idea es que el tema de cada número se cubra con mayor profundidad a medida que se despliega el documento, dijo. La capa exterior ofrece un enfoque más literario e introductorio del tema. La segunda capa es para el análisis y la visión de los expertos. La sección final, completamente desarrollada, es donde la racionalidad y la opinión se encuentran para ilustrar el tema más amplio.

Hoy en día, hay un nuevo valor agregado en la lectura de un periódico impreso, argumentó Fottorino. No por nostalgia, sino porque ofrece a los lectores la oportunidad de informarse sin todas las distracciones que traen las noticias en línea.

4. Se ha avanzado (y se avanza por hacer) en políticas efectivas de diversidad y contratación en los medios de comunicación.

Louis Dreyfus, presidente del Consejo de Administración del Grupo Le Monde, ofreció un debate perspicaz y honesto sobre los esfuerzos de Le Monde para hacer que la sala de redacción sea más diversa. Habló sobre los esfuerzos de su equipo para reclutar a más periodistas en formación fuera de las escuelas tradicionales de periodismo de élite, y reflexionó con franqueza sobre los éxitos y las limitaciones de algunas de las iniciativas que han probado. 

Por ejemplo, dijo, comenzamos a ofrecer a los candidatos a pasantías la opción de enviar una solicitud de video desde sus teléfonos en lugar de una declaración formal por escrito (que a menudo favorece a los estudiantes de escuelas de élite), pero más del 80% de los solicitantes aún provenían de las escuelas de élite tradicionales. Reconoció que los medios franceses aún tienen un largo camino por recorrer.