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Boletín Semanal octubre 7, 2020
 

COVID-19 abre de par en par la puerta a nuevas audiencias digitales y móviles y los editores deben aprovechar el momento para presentar sus marcas de noticias como un medio esencial para obtener información, afirma Mario García, CEO de García Media.

Arriba: Mario García, CEO y fundador de García Media, durante su reciente discurso de apertura, Inspiración e Innovación en Storytelling. García fundó el programa Graphics & Design en the Poynter Institute for Media Studies. También es Profesor de Medios Digitales Hearst en Residencia en la Escuela de Posgrado de Periodismo de la Universidad de Columbia.

Ofrecer información de servicio y plataformas de diseño para que los lectores puedan localizar contenido relacionado con virus al instante, a diario, dijo García. "Puedes darles un recordatorio de lo que tu marca puede hacer en un momento en que la gente más necesita información", dijo.

"Las audiencias que no hubieran considerado entrar en tus ediciones móviles o digitales en absoluto lo están haciendo, pero tienes que aprovechar el momento", – Mario García, García Media

El teléfono se ha convertido en la plataforma de elección y "la gente pagará por una muy buena cobertura local que no pueden conseguir ningún otro lugar", dijo.

García compartió tres estrategias para la narración móvil de su nuevo libro, "La historia": transformar las mentalidades, seguir historias y diseñar para la narración lineal y visual.

La transformación real es una mentalidad

Muchas salas de redacción todavía planean para el periódico del día siguiente, a pesar de que dicen ser operaciones digitales, dijo García.

Los lectores de hoy, dijo, consumen noticias de una manera "inclinada hacia adelante, inclinada hacia atrás". Se inclinan hacia adelante en sus teléfonos varias veces al día mirando información, y cuando encuentran algo interesante, se inclinan hacia atrás y lo leen.

Los periodistas y las salas de redacción necesitan transformar la forma en que producen noticias para satisfacer el "deseo de los lectores de una experiencia móvil que les permita inclinarse hacia adelante, inclinarse hacia atrás e involucrar a tantos sentidos como sea posible", dijo García.

Sigue historias, no ediciones

Para lograrlo, produciendo historias, no ediciones, dijo García, "porque ya nadie espera el periódico de mañana ni las noticias de las 6".

Las historias tampoco tienen que aparecer en todas las plataformas de inmediato. El flujo de una historia hoy puede comenzar como una notificación push, seguida de una actualización 10 minutos más tarde, otra historia con más detalles dos horas más tarde, impresa como una historia más desarrollada al día siguiente, y tres días más tarde, como una pieza de fin de semana en profundidad, dijo.

Los periodistas tienen que estar preparados para seguir actualizando las historias porque "la noticia nunca abandona a las personas que están conectadas al teléfono como su compañero constante", dijo.

Las salas de prensa, agregó, deben capacitar a los administradores de contenido para identificar historias que necesitan actualización a lo largo del día y administrar el flujo de estas historias.

Narración lineal y visual

La narración de cuentas en teléfonos y dispositivos móviles, recordó García a los periodistas, no puede ser lo mismo que la impresión. La mentalidad impresa es nunca interrumpir el texto por lo que las narrativas y los objetos visuales se presentan por separado, dijo.

"En el móvil, interrumpes el texto", dijo.

"El movimiento es lineal. Es vertical", dijo García. "Lees y ves, lees y ves. Así es como escribimos para móviles. Escribes y se muestra, se escribe y se programa. Las galerías de fotos no pertenecen aquí."

Desafortunadamente, la mayoría de las historias en el móvil fueron creadas con una mentalidad impresa, con la "narrativa va por un lado, y las imágenes yendo por el otro", dijo.

Aconsejó a los periodistas que planificaran sus historias desde el formato más pequeño hasta el más grande.

"Si estás pensando en cómo aparecerá esa historia en la impresión, no vas a pensar en audio, no vas a pensar en video. Pero si estás ahí fuera creando la historia para el teléfono, componerás la historia de una manera lineal", – Mario García

¿Cuál es el papel de la impresión?

La impresión, dijo García, debe explotar lo que puede hacer mejor. Grandes fotos e ilustraciones de cuatro columnas como "An Amputee vs the Sahara" de The New York Times no se pueden duplicar en el pequeño lienzo del teléfono.