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Boletín Semanal octubre 7, 2020
 

Instagram es abierto un "asombroso 35 veces al día" por los seguidores de The Economist, según Kevin Young, el jefe de audiencia del editor. La plataforma para compartir fotos y videos "se ha convertido en una plataforma clave para el crecimiento digital de The Economist" y les está permitiendo "llegar y retener nuevas audiencias".

El Informe de Noticias Digitales 2020 de Reuters revela que el uso de Instagram para noticias se ha duplicado en todos los grupos de edad desde 2018. Ahora está listo para superar a Twitter como fuente de noticias en el próximo año, con personas más jóvenes ,alrededor del63% de los usuarios de Instagram en todo el mundo tienen entre 18 y 34 años de edad, abrazando Instagram para sus noticias.

Statistic: Distribution of Instagram users worldwide as of July 2020, by age group | Statista
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"Participar con nosotros más que nunca en los últimos meses"

En consecuencia, muchos editores están fortaleciendo sus estrategias de Instagram. En 2019, The Economist amaneó sus publicaciones enInstagram. Pasó de un promedio de 4 puestos por semana en marzo a casi 50 en septiembre. 

El editor también ideó un conjunto de secuencias de conducción de hábitos y tráfico para el formato vertical de Instagram Stories. Esto incluyó "Lecturas de fin de semana" que muestra seis de sus mejores artículos de la semana cada domingo utilizando imágenes, ilustraciones, gráficos, audiogramas y presentaciones de diapositivas.

Además del tráfico, esta función también trae ingresos a través de anuncios colocados en el punto medio de cada secuencia como una imagen fija vertical de página completa o vídeo. Los usuarios pueden deslizar el dedo hacia arriba para ser conducidos al sitio de un cliente para obtener más información, o hacer clic en la propia cuenta de Instagram de la organización.

Llegar y retener nuevas audiencias"

"Nuestra cuenta, @theeconomist,es de particular importancia para nuestra estrategia de compromiso porque dos tercios de nuestros seguidores tienen entre 18 y 34 años", dice Young. "Y nuestra comunidad en la plataforma está creciendo: añadimos 1M de seguidores de Instagram en seis meses en 2019, mientras que las vistas de vídeo aumentaron un 90% en el mismo período de tiempo".

Instagram "nos está permitiendo llegar y retener nuevas audiencias y desarrollar un estilo de narración diferente y distintivo".

Kevin Young, Jefe de Audiencia, The Economist

"A medida que nos centramos en identificar, adquirir y retener a la próxima generación de lectores y suscriptores, esta comunidad de más de 3 millones de jóvenes parece hambrienta de noticias y ha estado interactuando con nosotros más que nunca en los últimos meses".

El análisis de datos también ha revelado que los seguidores de Instagram tienen la mayor propensión a suscribirse.

El editor cruzó 5M seguidores recientemente. Young dice que Instagram seguirá apareciendo prominentemente en su estrategia social durante el próximo año, ya que se basan en los éxitos alcanzados en la plataforma que tiene más de 1B usuarios activos mensuales.

"Podemos dar más análisis en forma visual"

Instagram también ha sido un área de enfoque en la estrategia de redes sociales de The Guardian. El editor agregó 1.3M de seguidoresen Instagram—un aumento del 63%— entre agosto de 2019 y 2020, liderado por Eleni Stefanou, Social Media Platforms Editor en The Guardian. También ha visto una duplicación en las interacciones totales y visualizaciones de vídeo durante el mismo período, según el Proyecto de Periodismo de Facebook.

The Guardian aumentó su actividad en Instagram como The Economist, centrándose en atraer a un público más joven. Publicó 9,5 veces más activos de IGTV este año en comparación con el año anterior, y produjo más contenido exclusivamente para Instagram. Por ejemplo, en un formato IGTV, los reporteros de The Guardian comentan clips de noticias para analizar videos políticos, discursos y entrevistas.

Siempre he sentido que como periodistas, podemos dar más análisis en forma visual. Podemos comprobar los hechos y dejar que nuestra audiencia se detenga y lea entre líneas.

Eleni Stefanou, Guardian News & Media

"Haz que se canta en la pantalla"

Otros experimentos diseñados para audiencias de Instagram incluyen un positive news carrusel de noticias positivo, capturas de pantalla de tweets y tarjetas de presupuestos compartibles. Estos han ayudado a aumentar las cuotas de historias que de otro modo podrían recibir menos alcance. Por ejemplo, un conjunto de tarjetas de presupuesto de una historia sobre personas que han decidido vivir childfree tenía 14.000 acciones y alcanzó 1,6 millones de cuentas, 38% de las cuales no estaban siguiendo previamente a The Guardian en Instagram.