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Boletín Semanal octubre 7, 2020
 

El uso de bloqueadores de anuncios para prevenir la publicidad en línea intrusiva o no deseada está en declive, según nuevas investigaciones, a medida que las actitudes de las personas han cambiado y los editores digitales han comenzado a defenderse.

El software de bloqueo de anuncios creció junto con Internet de banda ancha en la década de 2000 y permitió a los usuarios descartar las irritantes ventanas emergentes del sitio web y cargar páginas con muchos anuncios más rápido, pero al hacerlo también robó el almuerzo virtual de los editores de noticias.

Ha seguido siendo una espina en el lado de los editores de noticias que cada vez más están cambiando a lo digital a medida que disminuyen las ventas impresas, una tendencia acelerada por la crisis de Covid-19, y están confiando en los ingresos de los anuncios en línea.

Pero en los últimos cuatro años el uso de bloqueadores de anuncios ha disminuido, los investigadores de mercado Audience Project han descubierto a través de una encuesta en línea realizada en siete naciones a principios de este año.

Más de 14.000 personas completaron la encuesta que se ha ponderado para lograr representación en el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia. Los encuestados fueron tomados de los grupos especiales existentes.

En el Reino Unido, la proporción de personas que dijeron que utilizaron un bloqueador de anuncios disminuyó del 47% en 2016 al 36% en 2020, según la encuesta. En los Estados Unidos informó que el uso disminuyó del 52% en 2016 al 36% en 2020.

La proporción de aquellos que dijeron que tienen una actitud negativa hacia los anuncios en los sitios web ha disminuido junto con el uso de bloqueador de anuncios en las siete naciones encuestadas, bar de los Estados Unidos donde subió un 5%.

Audience Project Insights 2020

Sin embargo, es el caso de que aproximadamente la mitad de los encuestados en cada país tienen una actitud negativa hacia los anuncios en línea.

Pero en los últimos años los editores de noticias han estado tomando medidas para cambiar las tablas y bloquear el contenido de aquellos que usan un bloqueador de anuncios, insistiendo en que ponen en la lista blanca el sitio web o se registran como usuarios, o en algunos casos suscribirse.

Según la nueva investigación, la mayoría de la gente dijo que blanca lista sitios web porque el contenido está bloqueado por el sitio web si se detecta que un bloqueador de anuncios está activo - 68% en el Reino Unido y 63% en los Estados Unidos.

Audience Project Insights 2020

Otras razones para la lista blanca incluyen el apoyo a la marca con ingresos publicitarios y porque los anuncios en el sitio web "no perturbar la experiencia del usuario".

En las siete naciones encuestadas se ha producido un aumento en la proporción de personas que publican sitios web en listas blancas, desactivando sus bloqueadores de anuncios para que el sitio pueda mostrar anuncios, en los últimos dos años.

En el Reino Unido, el 40% de los encuestados dijo que ha incluido en la lista blanca sitios web seleccionados en 2020, frente a un tercio (33%) en 2018. En los Estados Unidos se trataba de más de la mitad de los encuestados (54%), frente al 40%.

Uno de los bloqueadores de anuncios más populares es Adblock Plus, o ABP, cuya extensión de Google Chrome por sí sola tiene más de 10 millones de usuarios.

Press Gazette ha probado la extensión ABP Chrome en todos los principales sitios web de noticias en línea que sirven en el Reino Unido y ha descubierto que menos de la mitad (40%) tomar medidas contra los bloqueadores de anuncios.

Sorprendentemente, los sitios web de noticias a gran escala que dependen de anuncios, como Mail Online, Sun Online y Mirror Online, no toman ninguna medida para evitar el bloqueo de anuncios.

Publicación

Política de bloqueo de anuncios

Modelo de negocio online

Mail Online

Ninguno

Anuncios

Independiente

Lista blanca o suscripción

Anuncios / muro de pago premium

Guardián

Ninguno

Anuncios / contribuciones

Huffpost Reino Unido

Ninguno

Anuncios

Business Insider

Lista blanca o registro

Anuncios / muro de pago premium

Forbes

Lista blanca o registro

Anuncios

Sol

Ninguno

Anuncios

Espejo

Ninguno

Anuncios

Express

Ninguno

Anuncios

Estrella

Ninguno

Anuncios

Metro

Blanca

Anuncios

Telégrafo

Ninguno

Anuncios / muro de pago

El i

Blanca

Anuncios

Pies

Ninguno

Anuncios/ muro de pago

Veces

Bloque duro

Contenido patrocinado / Paywall

Al intentar ver contenido patrocinado en thetimes.co.uk con un bloqueador de anuncios, incluso como suscriptor, la página desaparece. En FT.com, los anuncios que aparecían en la página para suscriptores simplemente se eliminaron sin aviso ni protestar cuando se activó el bloqueador de anuncios.

Aquellos que pidieron a los lectores que incluyera en la lista blanca sus sitios web si se detectaba un bloqueador de anuncios eran imposibles de leer hasta que se había completado esta acción, congelando el sitio detrás de una ventana emergente (como en la parte superior de la imagen).

La encuesta Audience Project encontró que los anuncios irrelevantes siguen siendo un problema para un máximo de tres cuartas partes de los encuestados. En el Reino Unido, el 60% de los encuestados dijo que no sentía que los anuncios en línea que reciben son relevantes para ellos, cayendo al 50% en los Estados Unidos.

La investigación muestra que los hombres tienden a usar bloqueadores de anuncios más que las mujeres, y las personas más jóvenes tienden a usarlos más que las personas mayores. Sólo el 6% en el Reino Unido, y el 10% en los EE.UU., pagan por un bloqueador de anuncios.

La encuesta concluyó que, si bien el 60% de las personas encuestadas tenían un bloqueador de anuncios, el software de bloqueo de anuncios solo se detectó en el dispositivo de los encuestados (cuando se respondió la encuesta) en una quinta parte (20%) de sesiones en línea.

Esto se debe a que un bloqueador de anuncios no se puede utilizar cada vez y puede no estar activo en todos los dispositivos y en todos los navegadores.

Uso de bloqueador de anuncios es más frecuente en el escritorio, cayendo considerablemente en el móvil y la tableta, la investigación muestra. Pero con los bloqueadores de anuncios que ahora se ofrecen de serie en algunos navegadores móviles esto podría cambiar.

Audience Project Insights 2020

Una gran mayoría de los encuestados (70% en el Reino Unido y 71% en los EE.UU.) dijeron que utilizan un bloqueador de anuncios porque los sitios web son "más manejables sin banners", un tipo de anuncio de display visto en las páginas web.

Cuando se trata de anuncios en clips de vídeo en línea, como anuncios pre y post-roll en Youtube, las actitudes son negativas en general. En el Reino Unido, el 72% tuvo una mala visión de ellos frente al 5% positivo. En los EE.UU. el 63% fue positivo, mientras que el 5% fue negativo. Esto ha caído ligeramente desde 2018 en todas partes, excepto en los Estados Unidos.

Audience Project dijo: "A pesar de que la mayoría sigue teniendo una actitud negativa hacia los anuncios en los sitios web y en los clips de vídeo en línea, vemos que menos personas están molestas con los anuncios a los que están expuestos.

"Al mismo tiempo, vemos que la percepción de la marca se ve cada vez más afectada por el lugar donde las marcas están anunciando".

Una gran proporción de los encuestados dijo que la percepción de las personas sobre una marca se vería afectada positivamente por que apareciera junto a "contenido relevante y confiable". En el Reino Unido el 41% dijo esto, y 37% lo dijo en los Estados Unidos. La mayoría dijo que no tendría ningún efecto.

En el Reino Unido, el 59% dijo que si una marca se anunciaba junto a contenido ofensivo y/o controvertido, la gente tendría una percepción negativa de esa marca. En los Estados Unidos, el 47% dijo lo mismo.

Hace unos años, ABP, bloqueador de anuncios, creó el servicio de anuncios aceptables, una plataforma publicitaria que automáticamente en la lista blanca de tipos de anuncios no intrusivos, un movimiento que se denominaba "cínico" en ese momento.

Pero, en última instancia, los bloqueadores de anuncios se crearon en respuesta a un problema - el de los anuncios altamente intrusivos que pueden ser una distracción considerable para los lectores de sitios web de noticias y hacer una mala experiencia de usuario.

En su reciente informe sobre el bloqueo de anuncios, la Internet Advertising Bureau dijo: "Nuestro consejo a la industria es continuar las iniciativas dirigidas a proporcionar una mejor experiencia publicitaria y seguir recordando a la gente sobre el intercambio de valores", y a continuación: "Todavía no podemos ser complacientes".