La publicidad de periódicos globales caerá en 8.000mn de dólares en 2020, con una disminución de los ingresos de circulación mundial de 6.500mn en el año pasado, muestran nuevas cifras.

El informe de PWC Media Outlook 2020-2024 muestra el impacto inmediato de la pandemia de coronavirus en la industria de las noticias y pronostica años de lenta recuperación por delante.

Las cifras muestran que a nivel mundial y nacional los ingresos por impresión seguirán cayendo más rápido y más allá de lo que el crecimiento digital puede compensar, aunque esto es menos grave en el Reino Unido que en los Estados Unidos.

El informe prevé que la publicidad periodística mundial (impresa y en línea) caerá de $49.200mn en 2019 a $36 mil 000mn en 2024, una disminución de más de un trimestre (27%) durante cinco años.

Se espera que la circulación mundial y los ingresos por suscriptores disminuyan de 58.700mn de dólares en 2019 a 50.400mn en 2024, según el informe del PWC.

Ingresos periodísticos 2019-24 (impreso y en línea – fuente PWC)

PWC dijo: "La migración de la publicidad a plataformas digitales y las tasas más bajas están impulsando este cambio, y aunque las ventas unitarias están cayendo a un ritmo a menudo precipitado, los editores tienen la palanca adicional de aumentos de los precios de cobertura para mitigar la disminución de los ingresos.

"El resultado es que los ingresos por circulación de impresión en general están disminuyendo menos rápidamente que los ingresos por publicidad impresa, y eso sigue siendo así incluso en el mundo afectado por Covid-19.

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"Pero los ingresos por circulación digital siguen creciendo, de $4.500mn en 2019 a $7 miln en 2024 a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 8,8%.

"A medida que la impresión continúa su declive, más editores están reevaluando sus ofertas de contenido e informando que sus ingresos por suscripción, impulsados por el crecimiento digital, han desplazado a la publicidad como su flujo de ingresos más significativo".

En el Reino Unido, el informe dijo que entre 2007 y 2019 el número de periodistas empleados por los editores de las marcas de noticias ha disminuido en un 26%, de 23.000 a 17.000.

Se prevé que el gasto en anuncios de periódicos (impreso y en línea) disminuya en más de 350 millones de dólares en 2020 a 1.100 millones de dólares. Caerá a poco más de 1.000 millones de libras esterlinas en 2024, predice el informe.

PWC dijo: "Los ingresos de impresión tanto de la circulación como de la publicidad han disminuido y seguirán disminuyendo durante el período de previsión.

"Los ingresos por circulación de periódicos impresos caerán de $1.900mn en 2019 a $1.500mn en 2024 a un CAGR de -4.8%. Los ingresos por publicidad de periódicos impresos caerán más abruptamente, de $1.100 millones en 2019 a $674m a un CAGR de -10.3%."

En los Estados Unidos, se espera que el gasto publicitario de periódicos disminuya en 2.000mn de dólares en 2020 a 13.000mn. Se prevé que se caiga aún más en 2024, a poco menos de $11.000mn.

Se prevé que más de mil millones de dólares se eliminarán de los ingresos de circulación de periódicos estadounidenses en 2020, cayendo a 10.200 millones de dólares. Se prevé que el gasto en circulación se desa menos de 10.000mn de dólares en 2024.

PWC dijo: "Estados Unidos tiene pocos periódicos verdaderamente nacionales. Tradicionalmente, las comunidades han sido atendidas por una combinación de documentos locales y regionales, y alrededor de uno de cada cuatro de ellos han sido cerrados desde 2004.

"Se prevé que los ingresos totales de los periódicos en los Estados Unidos disminuya de 26.500mn de dólares en 2019 a 20.900mn en 2024, a medida que el brote de Covid-19 llegue al sector en 2020.

"Menos personas están comprando periódicos, muchos prefieren en su lugar acceder a noticias empaquetadas en línea con sitios web de agregadores de noticias gratuitos como Google News, Apple News y Facebook, y recurriendo a las redes sociales para los últimos chismes, titulares, el clima o clasificados.

"En la economía digital, la industria periodística está teniendo que adaptarse o enfrentarse a la irrelevancia".