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Boletín Semanal noviembre 29, 2020
 

El mercado de la publicidad estadounidense creció un 5,9% en agosto, su primera expansión mensual interanual desde marzo, cuando los efectos de la pandemia COVID-19 frenaron muchas formas de gasto publicitario.

El hallazgo, basado en un análisis de MediaPost del rastreador de mercados de anuncios de Estados Unidos de Standard Media Index, representa la compra real de medios procesada por las principales agencias y marcas publicitarias, y puede no ser tan representativa del mercado de cola larga de anunciantes y agencias más pequeñas.

De hecho, dentro de la base de datos de Ad Market Tracker, los mayores anunciantes representados por las 10 principales categorías publicitarias aumentaron su gasto publicitario en agosto del 8,4% respecto a agosto de 2019. Durante el mismo período, los anunciantes de las categorías 11-plus disminuyeron un 3,1%, lo que indica que el repunte del mercado de anuncios de EE. UU. está siendo liderado por los mayores anunciantes.

Dicho esto, las marcas más pequeñas tienden a depender aún más de los medios digitales que los medios nacionales caros como la televisión de difusión y cable, y el Ad Market Tracker muestra que lo digital está liderando el cambio de rumbo también.

En agosto, el gasto en anuncios digitales se disparó un 17,9% con respecto a agosto de 2019.

Durante el mismo período, la publicidad televisiva nacional disminuyó un 10,8%.

Los datos afirman proyecciones de muchos analistas de que la recesión publicitaria de Estados Unidos se desnitrando durante el verano y comenzaría a repuntar en el cuarto trimestre.

Secuencialmente, el índice de agosto aumentó 34.8% con respecto al de julio.