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Boletín Semanal noviembre 29, 2020
 

Google pagará a los editores más de 1.000 millones de dólares en los próximos tres años para crear y seleccionar un periodismo de alta calidad para un nuevo conjunto de características llamadas Google News Showcase, según los ejecutivos de Axios.

Por qué importa: Este es el mayor compromiso financiero de Google con la industria de las noticias. En 2018, prometió $300 millones a los esfuerzos de apoyo a la industria de las noticias. Este anuncio se basa en ese esfuerzo y su programa de licencias de noticias existente,donde paga a editores seleccionados para que aparezcan sus historias en Google Noticias y Búsqueda.

Google

"Nuestro enfoque con Google News Showcase es un enfoque muy diferente para Google desde el punto de vista del producto ... Es una nueva forma de conectar a los usuarios con las historias que importan. Es una nueva forma de trabajar con los editores, pero también de ganar dinero con su contenido más allá de la búsqueda y las noticias. Y, por supuesto, es una nueva forma de que Google apoye el futuro del periodismo de calidad".

— Brad Bender, vicepresidente de gestión de productos de Google para noticias

Detalles: El Google News Showcase, que se lanza por primera vez en Brasil y Alemania, incluye un nuevo conjunto de características que Google espera que ayuden a guiar a los lectores a obtener información de mayor calidad y aumentar el tráfico a los sitios web de los editores participantes.

  • La característica más importante en el Showcase son los "paneles", que permiten a los editores empaquetar historias con mayor contexto del que pueden proporcionar ahora cuando sus historias aparecen en Google.
  • Los editores pueden incluir elementos como líneas de tiempo, viñetas y artículos relacionados dentro de un panel de historias. Eventualmente, podrán incrustar video, audio y sesiones informativas diarias.
  • El escaparate, que se lanzó inicialmente en Android y pronto iOS, aparecerá por primera vez en Google Noticias y, finalmente, también en Discover and Search.
  • Como parte de este esfuerzo, Google dice que ofrecerá acceso gratuito a determinados artículos de pago en algunos sitios de editores participantes, con la idea de que la exposición adicional algún día ayudará a los editores a convertir esos visitantes a suscriptores.

Sea inteligente: El esfuerzo es el mayor compromiso de Google con la curación editorial hasta la fecha. Mientras que el gigante ha hecho esfuerzos recientemente para elevar los informes de calidad en sus algoritmos, la mayoría de esas decisiones de clasificación se toman sin juicio humano.

  • El nuevo producto Showcase es diferente de Google Search o Noticias porque depende más en gran medida de las opciones editoriales de los editores individuales. Los paneles seguirán apareciendo por los mismos algoritmos utilizados para clasificar el contenido en Google Noticias o Búsqueda, pero dentro de ellos los editores estarán curando lo que aparece.
  • Bender dice que está seleccionando editores por país por condado. "Necesitamos tener suficiente cantidad de contenido de los editores para poder lanzarlo en un país", dice. A partir de ahí, dará prioridad a los editores que han establecido audiencias y sirven a una comunidad, como los editores de noticias locales y los periódicos impresos.

Entre líneas: Los paneles también están diseñados para promocionar la marca de un editor dentro de los productos de Google para ayudar a los lectores a reconocer el valor y la perspectiva de esos editores.

  • Los editores a menudo se han quejado de que plataformas como Google no solo roban sus ingresos, sino que minimizan sus marcas. Los paneles enlazan a los sitios de los editores, donde los editores pueden monetizar completamente el tráfico. Google dice que compartirá datos anónimos con los editores sobre el rendimiento.
  • Apoyándose en los aprendizajes de sus rivales, Google también permitirá a los usuarios personalizar los feeds dentro de Google Showcase, para que puedan seguir a editores específicos.

Los editores hasta ahora parecen satisfechos con el producto. "Espero que esta asociación pueda ser un impulso importante para ampliar la presencia digital de la revista", dice José Roberto de Toledo, editor ejecutivo de la revista piauí en Brasil.

  • "Por un lado, estamos utilizando los ingresos del proyecto para aumentar nuestra producción (más artículos por día); por otro, el escaparate nos da una herramienta para mostrar lo que creemos que es más relevante, para hacer conexiones entre diferentes historias y, afortunadamente, atraer a más lectores. Parece que estamos recuperando algo de poder del algoritmo al periodismo".

El panorama general: los reguladores de todo el mundo han estado presionando para introducir una legislación que requeriría que gigantes tecnológicos como Google y Facebook rival paguen a los editores directamente por su trabajo.

  • Google y otros gigantes tecnológicos han hecho miles de millones de dólares con publicidad en los últimos años. Incapaz de competir,los editores de noticias han tenido que buscar alternativas a los ingresos publicitarios para sobrevivir.
  • Google se ha resistido durante años a la idea de pagar a los editores, e incluso ha amenazado con sacar a Google News de Europa en caso de que la UE imponga políticas amplias en torno al problema. Pero últimamente se ha calentado a los editores de pago, al menos cuando es capaz de hacerlo en sus propios términos.
  • Un nuevo informe de Bloomberg sugiere que Google está a punto de llegar a un acuerdo con los reguladores australianos. No está claro si esta nueva inversión ha dado lugar a ese acuerdo. Google dice que ha pausado su trabajo con los editores en Australia por ahora, por lo que no son parte de la experimentación alrededor de este producto, aunque todavía se les está pagando.