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Boletín Semanal Noviembre 30, 2021
 

The Washington Post Lanza un programa de anuncios digitales

El Washington Post lanzó el martes una red publicitaria como parte de su negocio de tecnología publicitaria Zeus, dijeron ejecutivos a Axios. La red ha estado en proceso durante dos años.

Por qué es importante: Los especialistas en marketing han dicho durante mucho tiempo que quieren comprar anuncios con la facilidad y eficiencia de plataformas como Google y Facebook, pero en sitios web confiables como los editores de noticias premium. Esta red de anuncio resuelve eso.

-"Es una nueva fuente de ingresos para el Post", dijo la directora de ingresos de The Post, Joy Robins.

Ponte al día rápidamente: The Post lanzó Zeus Prime, un producto que permite a las empresas comprar anuncios en tiempo real, hace dos años. En ese momento, solo estaba disponible para un pequeño grupo de anunciantes con sede en D.C. y solo podían comprar anuncios en el Post.

A partir del martes, The Post incorporará a otros editores a Zeus Prime para crear una red de anuncios más amplia, dando a cualquier anunciante la oportunidad de comprar y orientar anuncios en una variedad de sitios web de editores premium.

-El equipo traerá a algunos de los socios editoriales existentes de Zeus Technology, como el Ad Council, Dallas Morning News y pronto Graham Media Group, que opera siete centros de medios locales.

-Zeus Technology atiende a más de 125 clientes de publicación con productos como Zeus Performance, una herramienta que hace que los anuncios de los editores se carguen más rápido, Zeus Insights, una herramienta de datos de primera parte utilizada para la orientación de anuncios y Zeus Video, una herramienta de venta de anuncios de video.

-Espera traer a la mayoría de sus clientes existentes de Zeus Technology, muchos de los cuales son compañías de noticias locales, a la nueva red de servicios. La esperanza es tener casi una docena de socios editoriales en la red para fin de año y más de cien dentro del próximo año.

El precio de los anuncios en la red de anuncios será de $ 9 por cada mil impresiones. Los anuncios que deseen agregar una capa de orientación (es decir, llegar a una persona que trabaja en finanzas) serán de $ 10.

-Estas tarifas son más altas de lo que normalmente encontraría en una plataforma como Facebook o Google, pero más bajas de lo que costaría si un anunciante comprara anuncios digitales de un editor premium directamente.

Otras compañías de medios, como Vox Media, también han lanzado redes publicitarias que agrupan el inventario de otros editores.

-Jeffrey Turner, jefe de productos comerciales de The Post, dijo que la red de anuncios Zeus Prime buscaba diferenciarse centrándose en la velocidad y la accesibilidad, haciendo que la red de anuncios fuera fácil y eficiente de usar.

-"Hemos automatizado todas las tareas en el back-end", dijo. El equipo creó herramientas que permiten a los anunciantes copiar y pegar fácilmente las URL de sus anuncios en las redes sociales y entrarlas en Zeus Prime.

Entre líneas: La red de servicios públicos de autoservicio será una oportunidad crítica para que The Post traiga dólares de los clientes que desean responder al ciclo de noticias y eventos en tiempo real.

-Turner dijo que una persona examinará cada pieza creativa individual antes de que se publique, al tiempo que se asegura de que todas las campañas sean aprobadas y lanzadas en menos de 24 horas.

El panorama general: Robins espera que la red de servicios publicitarios ayude a Zeus Technology a alcanzar las nueve cifras en ingresos "fácilmente" el próximo año.

-Zeus Technology, que se lanzó en 2019, es la segunda compañía de tecnología independiente de The Post. En 2015, el Post lanzó Arc Publishing, un negocio de software de publicación que impulsa más de 2.400 sitios.

-"Nuestra ambición para Zeus Technology es, al igual que Arc se ha mantenido por sí solo y es su propio negocio, no más pequeño que eso".

La conclusión: "Hay muchas compañías de tecnología publicitaria que provienen de una perspectiva de tecnología de desarrollo privada", dice Julia Belanger, gerente general de Zeus Technology. Estamos haciendo esto desde la perspectiva de un editor que dirige un negocio de anuncios".