Índice

Sponsors

cic kodak3 kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

Índice

Boletín Semanal Noviembre 30, 2021
 

Pedir a las audiencias que hicieran una donación para apoyar el periodismo puede no haber sido algo que muchas organizaciones de noticias locales, aparte de las salas de redacción de los medios públicos, tuvieran experiencia (o comodidad) haciendo. La pandemia de coronavirus ayudó a cambiar eso.

Sumidos en graves dificultades financieras al inicio de la pandemia, algunas organizaciones de noticias comenzaron a pedir donaciones y suscripciones de lectores, explicando que necesitaban los fondos para mantenerse a flote. Muchos fueron bastante francos sobre los golpes financieros que estaban recibiendo a medida que los ingresos publicitarios se agotaron, y sobre el costo de producir periodismo de calidad.

En abril de 2020, la Asociación de Medios Locales lanzó su Fondo de Noticias Locales COVID-19 para brindar a los medios de comunicación locales un apoyo crítico mientras buscaban fondos filantrópicos, la mayoría de ellos por primera vez. LMA se encargó de la mayor parte del trabajo involucrado en la creación de una página de recaudación de fondos para cada punto de venta, utilizando la plataforma Givebutter.com para procesar donaciones. El interés de la sala de redacción en el programa fue tal que LMA acaba de lanzar el Fondo de Noticias Locales 2021, que ayudará a lasorganizaciones de noticias independientes o familiares a recaudar dinero para proyectos de periodismo local a través de donaciones deducibles de impuestos del público. (El lanzamiento está programado para ayudar a las salas de redacción a aprovechar el Giving Tuesday, que cae este año el 30 de noviembre. Treinta editores están actualmente inscritos en el programa, dice Terese Kartholl, directora de iniciativas de financiación de periodismo).

En el American Press Institute, hemos estado vigilando a los medios de comunicación locales que buscan donaciones de sus audiencias, particularmente aquellos que están utilizando los fondos para expandir o lanzar proyectos o ritmos de informes específicos. Uno de nuestros intereses es quién dona a las noticias locales, y lo que tienen en común (o no) con los suscriptores. ¿Cómo podría ese conocimiento informar una buena estrategia de recaudación de fondos?

Hemos reunido algunos ejemplos de medios de comunicación locales que han buscado con éxito donaciones para tipos específicos de informes, e incluimos cualquier información que puedan ofrecer sobre quién dona en comparación con quién se suscribe.

Periodismo

El Seattle Times tiene un Fondo de Periodismo de Investigación que acepta donaciones de lectores. El fondo se administra a través de la Fundación Seattle, una organización local sin fines de lucro. El Times comenzó a trabajar con la Fundación Seattle en 2013, recaudando varios millones de dólares para apoyar su periodismo. Gran parte de ese dinero ha provenddo de organizaciones filantrópicas locales, pero para su trabajo de investigación, el Times también busca apoyo individual.

Esta solicitud de donación está incluida en el cuerpo de historias de investigación del Seattle Times.

Se ejecuta en línea y mensajes impresos que alientan a los lectores a donar a su fondo de investigación, e incluye un pequeño anuncio sobre historias de investigación que reconocen que las contribuciones de los lectores ayudaron a hacer posible el reportaje. También se dirige a los suscriptores de larga data, que tienden a conformar la mayoría de los donantes individuales, dice Kati Erwert, vicepresidenta senior de productos, tecnología y servicio público.

"Regularmente preguntamos a las personas que contribuyen en nuestro agradecimiento a ellos qué ha motivado su apoyo e inspirado su regalo", dice. "Una y otra vez escuchamos que es porque creen en el poder del periodismo local para impulsar a nuestra comunidad hacia adelante. Encontramos que los contribuyentes tienden a ser suscriptores, particularmente aquellos que creen en el periodismo y el papel que desempeña el periodismo en una democracia fuerte".

En febrero de 2021, The (Charleston, S.C.) Post & Courier,un participante en el Laboratorio de Financiación del Periodismo de la Asociación de Medios Locales, lanzó una campaña para recaudar $ 100,000 en donaciones comunitarias para apoyar su periodismo de investigación. La Coastal Community Foundation, con sede en Charleston, sirvió como su patrocinador fiscal.

"Las suscripciones digitales pueden pagar por nuestro periodismo diario, pero el trabajo de investigación profundo es costoso y necesita otra fuente de financiamiento para ser sostenible bajo nuestro modelo de negocio cambiante", escribió la editora ejecutiva Autumn Phillips.

Esta ventana emergente en el sitio web de Post and Courier pide a los lectores que donen a su fondo de periodismo de investigación.

Estratégicamente, The Post & Courier lanzó la campaña al mismo tiempo que publicó la primera entrega de su proyecto de investigación,"Uncovered",que tenía como objetivo examinar la pérdida de noticias locales en el área de Charleston y exponer los abusos de poder que de otro modo quedarían al descubierto.

"'Uncovered' inspiró a la gente a dar en todo el estado, y superamos nuestra meta de $ 100,000 en menos de un mes", escribió Phillips. Descubrieron que la columna del editor ejecutivo sobre "Uncovered" y la campaña de recaudación de fondos tuvo mucho éxito en impulsar las donaciones de los suscriptores. Una hora de cóctel de agradecimiento y un recorrido por la sala de redacción para los donantes también lograron atraer aún más donaciones.

El editor también agregó un cuadro "Lo que costó" a cada historia "Descubierta", enumerando los gastos de tiempo del personal, las tarifas de FOIA y los viajes.

Esta caja que detalla el costo de la investigación "Descubierta" por el Correo y Correo aparece en el cuerpo de cada historia.

Hasta la fecha, The Post & Courier ha recaudado más de $ 500,000 para el proyecto "Uncovered", suficiente para financiar su equipo de investigación durante un año. Más de 1,600 personas han donado, en cantidades que van desde $ 10 a $ 150,000. La mayoría de las donaciones individuales son entre $100 y $250.

Secciones de opinión

Después de un experimento en el que eliminó el contenido nacional de su sección de opinión durante un mes para centrarse únicamente en cuestiones locales y estatales, el Desert Sun descubrió que el tráfico a su sección de opinión aumentó y recibió más presentaciones de contribuyentes locales. Pero hubo un trabajo adicional involucrado en la solicitud y edición de esas presentaciones.

El editor de opinión de The Sun tomó una compra del propietario Gannett en diciembre de 2020, aproximadamente un año después de que se realizara el experimento. Para continuar el esfuerzo de cultivar más voces locales, the Sun se asoció con la Coachella Valley Journalism Foundation para financiar el salario del nuevo editor de opinión. Parte de la financiación para el puesto provendría de lectores individuales.

"Si la página de opinión de The Desert Sun sigue el camino del dinosaurio, este importante foro para la discusión regional irá con él", escribió Joe Wallace, tesorero de la Fundación de Periodismo del Valle de Coachella. "Mantener un editor de opinión profesional a tiempo completo para The Desert Sun en 2021 costará aproximadamente $ 60,000. Estamos comenzando hoy para recaudar estos fondos, y les pedimos que se unan a nosotros con una contribución deducible de impuestos, grande o pequeña".

Más de 100 personas donaron, lo que representa la mayor parte del salario del editor de opinión, dijo la editora ejecutiva Julie Makinen. En mayo de 2021, el Sun pudo contratar al periodista Eric Hartley para ocupar el puesto. "Es increíblemente conmovedor y gratificante saber que decenas de nuestros lectores y vecinos valoran tanto estas páginas que harían una donación para mantener vivo este foro", escribió Makinen en su columna anunciando la contratación de Hartley. "Ahora más que nunca, estas páginas realmente pertenecen a la comunidad".

Ritmos encubiertos

El Winnipeg Free Press sigue siendo uno de los últimos periódicos en América del Norte en tener un ritmo religioso dedicado. En 2019, lanzó un proyecto piloto de un año de duración para buscar fondos para el ritmo de varios de los grupos religiosos de la ciudad. El proyecto resultó en $ 30,000 para apoyar la escritura independiente adicional, un éxito lo suficientemente grande como para más del doble de la cobertura de religión de Free Press en un año.

Luego, en mayo de 2021, Free Press creó un portal de recaudación de fondos en línea para permitir que las personas hagan pequeñas contribuciones no deducibles de impuestos para "mantener vivas las historias de fe".

"Cada poquito ayuda; el enlace [al portal de recaudación de fondos], que también encontrará en todas nuestras historias de fe, le permitirá donar tan poco como $ 10 o tanto como pueda pagar ", escribió el editor Paul Samyn.

Para agosto de 2021, Free Press había recaudado más de $ 10,000 en donaciones. La mayor parte de esas donaciones provino del sitio web, pero $ 1,652 también llegaron a través de cheques, en respuesta a una nota que Samyn había escrito para la página de fe del sábado.

"Eso no va a cubrir todos nuestros costos, pero ciertamente ayuda", dice Samyn. "También proporciona algunas lecciones que podemos usar mientras buscamos expandir este enfoque para que los lectores apoyen nuestro periodismo".

En conversaciones con lectores de fe, la Prensa Libre escuchó que muchos se sienten ignorados o tergiversados por los medios de comunicación. Sus esfuerzos de recaudación de fondos, dice Samyn, "ayudan a mantener la cobertura de un tema central para las vidas de tantos que durante mucho tiempo ha sido abandonado por los principales diarios. Debido a que estamos cubriendo la fe lo más ampliamente posible, también nos permite diversificar nuestra cobertura a medida que buscamos historias importantes para aquellos en las comunidades musulmanas y sijs, también".

The Record-Journal of Meriden, Conn., otro participante de la sala de redacción en el Laboratorio de Financiamiento de Periodismo de la Asociación de Medios Locales, buscó apoyo filantrópico para su Laboratorio de Informes de Comunidades Latinas. Mientras que la organización local sin fines de lucro Meriden-Wallingford Community Foundation sirvió como patrocinador fiscal y cuatro empresas locales prometieron un total de $ 20,000 en apoyo, el Record-Journal también permitió donaciones individuales a través de GiveButter. El objetivo es recaudar suficiente dinero en general para contratar a cinco periodistas bilingües que informarían sobre temas que afectan a la comunidad latina local.

Este llamado a donaciones aparece en la página del Laboratorio de Informes de Comunidades Latinas de Record-Journal.

"Los latinos representan el 29.1% de la población total de Meriden, incluido el 58.2% de los estudiantes de Meriden", escribió la editora Liz White Notarangelo en una carta a los lectores que presentaron el Laboratorio de Informes de Comunidades Latinas en marzo de 2021. "Educadores, empresarios, profesionales médicos, políticos y funcionarios del gobierno nos dijeron que los latinos enfrentan inequidades en todas las áreas, desde la educación hasta la salud y los negocios. Y esa información a menudo es inaccesible o no está disponible en español, lo que hace que navegar por la vida cotidiana sea mucho más difícil".

Desde el lanzamiento del proyecto en marzo, el Record-Journal ha recaudado $ 135,000 de una combinación de fuentes, incluidas fundaciones, sus socios de lanzamiento de negocios e individuos. "Con la cantidad que hemos recaudado hasta ahora, hemos podido contratar a dos periodistas bilingües a tiempo completo y un pasante bilingüe y pagar la traducción de los artículos, los costos de marketing para llegar a las audiencias latinas y la tecnología, incluido el equipo, la tecnología de visualización de datos y una plataforma de mensajería de texto", dice White.

Periodismo de soluciones

En el verano de 2020, Santa Cruz Local lanzó una campaña de recaudación de fondos para apoyar su serie de informes centrados en soluciones sobre la falta de vivienda. En el transcurso de cuatro correos electrónicos enviados a miembros y no miembros (adaptados a cada audiencia), la CEO y cofundadora Kara Meyberg Guzmán explicó el objetivo de la serie, cuánto costaría,su progreso hacia la meta y el éxito final de la campaña. Meyberg Guzmán también hizo llamadas telefónicas personales a unos 20 miembros, contándoles sobre la serie y pidiéndoles que donaran. Cuando alguien hacía una donación, recibía un correo electrónico automatizado que, además de agradecerle, le pedía que respondiera con una explicación de una o dos frases de por qué donó. Muchas de esas respuestas se incluyeron como testimonios en la campaña de recaudación de fondos.

La campaña resultó en más de 60 donaciones únicas, y Santa Cruz Local terminó recaudando $ 16,700, muy por encima de la meta original de $ 10,000.

"Aparte de una gran afluencia de donaciones durante nuestra crisis de incendios forestales aquí, y la gran afluencia en nuestro lanzamiento, estas campañas para proyectos de informes específicos han sido útiles", dice Meyberg Guzmán. "Honestamente, creo que la clave fue la pregunta específica y directa en un correo electrónico personal de mi parte, que mostró el valor que el lector obtendría si alcanzáramos nuestro objetivo de recaudación de fondos".

Meyberg Guzmán también señaló que antes de la campaña, habló con dos de los donantes de nivel medio de Santa Cruz Local para obtener sus comentarios sobre el encuadre y los mensajes. Los donantes sugirieron enfatizar el enfoque de soluciones de la serie, dice, "que somos más que solo periodismo de investigación, estamos tratando de mejorar esta comunidad".

El mensaje parecía haber sido recibido. Si bien muchos donantes respondieron con testimonios sobre la importancia general del periodismo local, algunos citaron el deseo de aprender sobre posibles soluciones a la falta de vivienda en la región. "Hice la donación en respuesta a su promesa de una investigación en profundidad de la crisis de personas sin hogar", escribió una mujer, "con la esperanza de que su investigación mejore nuestra comprensión del problema y cómo abordarlo localmente".

Otro donante escribió: "Creo que Santa Cruz Local lideró el camino en la entrevista de personas sin hogar, y ahora sus voces son parte de la coalición que avanza. Santa Cruz Local está cambiando el periodismo para mejor".