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Boletín Semanal Julio 15, 2022
 

5 ideas no convencionales, de 50 ways to make media pay (nuevo informe)

Hace diez años, los advenedizos de los medios digitales apostaron por la publicidad. Hoy en día, es obvio que los ingresos de los lectores son un modelo más prometedor. Aunque no sabemos qué modelo de negocio dominará en 2031,siempre es una buena idea quelos medios de comunicación diversifiquen sus ingresos y busquen nuevas formas de ganar dinero.

Un nuevo informe de What's New in Publishing,escrito por el profesor DamianRadcliffe, analiza 50 formas en que los medios de comunicación pueden ganar dinero en el mercado actual. The Fix escogió cinco ejemplos interesantes y poco convencionales, desde micropagos hasta archivos y libros electrónicos.

1) Micropagos: pagos por historias específicas

Las suscripciones digitales son cada vez más comunes, pero el sistema tiene una brecha visible: en la mayoría de los casos, no puede pagar para leer una historia específica sin suscribirse a toda la publicación.

Todavía es difícil averiguar la economía de los micropagos, pero hay algunas nuevas empresas notables en este campo, incluidas Blendle y Axate (y Few¢ents). Winnipeg Free Press, un medio canadiense, ha aprovechado con éxito los micropagos como una forma de atraer suscriptores.

2) Muros de pago dinámicos

En lugar de los muros de pago estáticos tradicionales, los editores están utilizando cada vez más soluciones dinámicas impulsadas por IA para establecer muros de pago basados en una serie de factores que reflejan la voluntad y la capacidad del lector para convertirse en un suscriptor de pago.

Como señala el informe, "diferentes usuarios encontrarán muros de pago en diferentes momentos, según una gama de métricas diferentes, que pueden incluir el tipo de contenido en el que ha aterrizado, su ubicación, tipo de dispositivo e historial de navegación".

3) Creación de libros electrónicos e informes de investigación

Los libros y, en particular, los libros electrónicos son una gran oportunidad de negocio para los editores, de varias maneras:

-Algunos puntos de venta están publicando y vendiendo libros independientes.

-Los libros electrónicos gratuitos pueden ser un beneficio adicional para los suscriptores premium (por ejemplo, las guías de libros de Tech Republic)

-El libro electrónico puede ser una forma de mostrar el trabajo más importante de la publicación

Una oportunidad adyacente es preparar informes de investigación pagados. Varios medios de comunicación, como The Economist y Business Insider,tienen unidades hermanas centradas en la venta de investigación. Algunas otras publicaciones hacen de la investigación una parte de su discurso para los posibles suscriptores de pago, como The Information que prepara organigramas.

4) Hacer uso de los archivos

Muchos medios de comunicación tienen vastos archivos de contenido, pero menos publicaciones están utilizando este recurso sabiamente. Si se utilizan, los archivos pueden ayudar a los editores a ganar dinero.

Los esfuerzos en este espacio incluyen la reutilización de contenido de hoja perenne, "la venta de números de vuelta, la creación de antologías de material pasado y la disponibilidad de partes del archivo para los anunciantes".

Los editores también promocionan el acceso al archivo como un beneficio de suscripción paga. Dado que el interés del lector en el contenido de archivo es robusto, este método está funcionando.

5) Venta de NFT (sí, de verdad)

En los últimos meses, NFT se ha convertido en una palabra de moda: el New York Times llegó a los titulares al vender uno por medio millón de dólares; más recientemente, The Economist se acercó a este número.

Los NFT, sin embargo, apenas han sido vistos como una forma sostenible para que los medios de comunicación ganen dinero real: tanto NYT como The Economist posicionaron sus respectivas ventas como un experimento periodístico, con las ganancias donadas a la caridad.

Aún así, si los optimistas de NFT tienen razón, la tecnología tiene un gran futuro, particularmente como una forma de dar a los creadores más control artístico sobre su trabajo. Ejemplos como una revista que lanza su propio mercado NFT y un periodista que financia su boletín a través de NFT demuestran el punto.