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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

El editor de las marcas Mail ha relanzado su servicio de edición digital de pago Mail+ que ofrece acceso a algunos contenidos impresos que no se ven en Mail Online, así como a podcasts, rompecabezas y más.

Mail+ se ejecutaba anteriormente como una operación separada de Mail Online, pero su nueva iteración es parte de un enfoque más unificado en todas las marcas de Mail desde que Ted Verity se convirtió en editor en los siete días de producción en noviembre de 2021.

El nuevo mail+ incluye dos formas de leer el contenido de los periódicos impresos: una edición digital tradicional que pasa página y un nuevo formato de estilo sitio web con características más interactivas.

La suscripción incluye acceso a podcasts como los de las columnistas de Mail Sarah Vine y Liz Jones, Femail Half-Hour y Liz Jones's Diary, y el programa de video Palace Confidential, que se lanzó en enero de 2020 y demostró ser uno de los mayores éxitos de la iteración anterior de Mail +.

Los suscriptores también tienen acceso a algunos contenidos del periódico impreso del día siguiente a partir de las 5 p.m. de la noche anterior, y una gran cantidad de rompecabezas.

En un editorial publicado en el Daily Mail y en Mail Online el lunes, la marca dijo: "El Mail + cambiará la forma en que ves tu periódico favorito y te ahorrará dinero".

Aunque Mail Online lleva algunas historias de los periódicos impresos, el equipo solo usa las que sienten que funcionan editorialmente para el sitio. Por el contrario, los suscriptores de Mail+ obtienen todo el contenido del periódico.

Una oferta lanzada el lunes ofrece una prueba de tres meses por £ 1, con la suscripción que cuesta £ 10.99 por mes después de eso. Una suscripción anual actualmente cuesta £ 65, por debajo de £ 131.88. Una suscripción impresa y digital cuesta £ 26.80 por mes.

El número de lectores de la edición digital que pasa página del Daily Mail ha sido reportado por ABC desde 2013. En mayo de este año tuvo un promedio de 75,430 vistas activas por número con 76,368 suscripciones pagas, mientras que el Mail on Sunday tuvo un promedio de 76,338 visitas por número con 75,459 suscripciones pagas.

En 2019, DMG lanzó el lado de sesiones informativas en línea de Mail + para acompañar al periódico digital, brindando información adicional, artículos de noticias y entretenimiento, videos y podcasts, incluidos tres boletines de video diarios de la sala de redacción de Daily Mail. Inicialmente era gratuito, pero pronto lanzó una suscripción paga.

Fue anunciado como el servicio en línea del Daily Mail, en lugar de Mail Online, y tenía un equipo de unos 40 periodistas, en su mayoría tomados de la sala de redacción del Mail e informando a la entonces editora del Daily Mail, Geordie Greig.

En 2021, según los resultados anuales de DMGT publicados en noviembre, Mail + atrajo a más de 370,000 visitantes únicos en promedio cada mes. Los resultados también notaron un "fuerte crecimiento" en las suscripciones en el Mail, principalmente en el periódico digital mejorado de pago conocido como The Digital Edition.

Sin embargo, tras la partida de Greig en noviembre con Verity asumiendo el cargo de editor en jefe de Mail Newspapers bajo la guía del ex editor de Daily Mail y ahora editor general Paul Dacre, Mail + ha sufrido cambios este año.

El jefe de Mail Online, Martin Clarke, también se fue en febrero y las marcas de Mail ahora están más unificadas que antes en la impresión y en línea.

Mail+ se despidió del ex nombre de estrella Michael Crick, quien estaba haciendo películas políticas semanales y escribiendo columnas regulares para Mail+, en marzo. Varios empleados de video también fueron despedidos a principios de este año, como informó por primera vez Guido Fawkes.

También perdió al editor Gordon Thomson, quien dirigió la marca durante tres años hasta abril. Según su perfil de Linkedin, supervisó que las suscripciones pagadas aumentaran por encima de los 100,000 y las suscripciones a boletines informativos superaran el millón, así como una duplicación de los ingresos por suscripciones digitales del Mail a £ 10 millones durante el primer bloqueo de Covid-19 y un crecimiento del 80% de usuarios únicos en el sitio web de Mail + en 2021 "al centrarse agresivamente en una estrategia de periodismo original convincente, boletines curados y trabajo de SEO dirigido".

Press Gazette entiende que ya no hay un equipo separado de periodistas para Mail+, sino que el personal está trabajando de manera más colaborativa entre las marcas bajo el liderazgo de Verity.