Sponsors

cic kodak3 kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

El mercado europeo de publicidad digital creció un 30,5% en 2021 hasta los 92.000 millones de euros, marcando su mayor crecimiento interanual desde 2008, según el último informe AdEx Benchmark de IAB Europe .

"Ningún mercado experimentó una disminución en la publicidad digital, lo que demuestra que el mercado de la publicidad digital realmente se ha recuperado de los desafíos y el impacto de COVID19", dice Townsend Feehan, CEO de IAB Europe.

El informe cubre 28 mercados en Europa, todos los cuales experimentaron un crecimiento interanual de dos dígitos en 2021. 16 mercados crecieron entre un 20% y un 28% y 7 cruzaron la tasa de crecimiento promedio del 30,5%.

"Todas las partes de la publicidad digital se beneficiaron de la bonanza de 2021", agrega el Dr. Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe, "pero sobre todo aquellos formatos y enfoques que permiten a las pequeñas y medianas empresas, la publicidad relacionada con el comercio electrónico, la narración basada en video y los formatos que brindan acceso a un nuevo comportamiento del consumidor a escala, como el audio y los juegos".

Avisos Display registran el mayor crecimiento

Todos los formatos mostraron un crecimiento robusto con anuncios de display (incluidos banners, video y audio) que registraron el mayor crecimiento (+ 34.5%). Le siguieron la búsqueda pagada (+29,9%) y Clasificados, Directorios y Afiliados (+11,3%). La pantalla representa más del 50% de la inversión publicitaria digital en la mayoría de los mercados.

"Con la inversión publicitaria digital en su mayor crecimiento desde 2008, este es un momento emocionante para ser parte de esta industria", dice Daniel Clayman, GM, Norte de Europa, Xandr. "El estudio AdEx Benchmark de IAB Europe retrata una sensación de recuperación real para lo digital".

Las redes sociales representan el 25% de toda la inversión publicitaria digital y el 50% de la inversión en pantalla, lo que la convierte en un impulsor clave del crecimiento de la pantalla.

El video es "el top of mind para la industria de la publicidad"

El video es el segmento de más rápido crecimiento dentro de las redes sociales. También es un impulsor crucial para el crecimiento de la pantalla y representa el 41% de toda la inversión publicitaria en pantalla.

El video, y específicamente CTV, ha estado en la mente de la industria de la publicidad durante los últimos años. El crecimiento es constante, pero este informe muestra que el interés continúa y las marcas deben asegurarse de que están poniendo el video a la vanguardia para llegar a audiencias específicas.

"La publicidad en vídeo se está automatizando cada vez más", añade Maria Shcheglakova, directora de marketing de PubMatic para EMEA. "A medida que crece el volumen de dólares de anuncios de video, los anunciantes están recurriendo a la programática para obtener eficiencia y escala. Los compradores y editores parecen estar diversificando sus inversiones y trabajando con una gama más amplia de formatos y proveedores de tecnología".

Programmatic superó a la pantalla basada en E/S y ahora controla el 57% de la pantalla.

"El crecimiento demuestra una oportunidad excepcional"

El audio experimentó el mayor crecimiento en 2021 con un 51,3% a 700 millones de euros. "Esto todavía representa una pequeña proporción del mercado de la publicidad digital, pero el crecimiento demuestra una oportunidad excepcional", afirma el informe.

"La publicidad digital tuvo un año récord en 2021", escribe Knapp. "El desempeño del mercado fue impulsado por las fuerzas duales de la recuperación económica cíclica de la pandemia y la aceleración estructural de las tendencias subyacentes en el consumo digital y el comercio. Esperamos que el impacto neto de la transformación digital que surgió de la pandemia haya acelerado el crecimiento a largo plazo del mercado de la publicidad digital antes de las estimaciones previas a la pandemia".

Aunque el crecimiento del mercado en 2021 se agrupó estrechamente a mediados de los años 20 para la mayoría de los países, los mercados publicitarios digitales europeos son heterogéneos con una amplia gama de asignaciones de inversión publicitaria per cápita, incluso en mercados de poder económico similar. Esto indica que queda un margen significativo para el crecimiento.