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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

A pesar de los temores de una recesión, el mercado publicitario mundial todavía está en camino de crecer un 8% en 2022.

A pesar de los temores de que la economía mundial se dirige a la recesión, el mercado publicitario internacional continúa generando un crecimiento constante. Según datos de la agencia de medios Zenith, el gasto publicitario global está en camino de crecer un 8% en 2022, impulsado por la actividad electoral de mitad de período en los Estados Unidos y dos eventos deportivos importantes: los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de fútbol.

Comida para llevar

-El último informe Advertising Expenditure Forecasts de Zenith sitúa el pronóstico de crecimiento publicitario global en 8.0% para 2022, ligeramente por debajo del 9.1% que predijo a fines de 2021, pero aún saludable. Las elecciones intermedias de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de Invierno y el inusual momento de la Copa del Mundo, celebrada en Qatar durante el ajetreado período de publicidad de invierno, han apoyado el crecimiento del año.

-El gasto en marketing se mantiene estable a pesar del debilitamiento de las condiciones macroeconómicas y la caída de la confianza del consumidor ante la alta inflación. Zenith dice que la demanda posterior a la pandemia de experiencias de viaje y entretenimiento está reforzando el gasto y la confianza empresarial es generalmente alta.

-La inflación de precios también es un factor en el crecimiento de los ingresos; La publicidad televisiva ha experimentado aumentos de costos de entre el 11 y el 13%. Esto a su vez ha empujado a los anunciantes hacia alternativas digitales. Los precios de los videos en línea, que aumentaron solo un 7%, han atraído la atención y se pronostica que el gasto en video en línea y redes sociales crecerá un 15% anual hasta 2024. Jonathan Barnard, jefe de pronósticos de Zenith, dijo:

El video en línea está reduciendo constantemente la brecha de gasto con la televisión, y será la mitad de grande que la televisión para 2024.

Crecimiento global

-Se pronostica que el gasto publicitario global aumentará en $ 58 mil millones en 2022. Se espera que alcance los 781.000 millones de dólares, frente a los 723.000 millones del año pasado. La mayor parte del aumento provendrá de los Estados Unidos, que se prevé que crezca en $ 33.0 mil millones en 2022. Casi el 60% del gasto adicional agregado al mercado publicitario de Estados Unidos este año será en digital.

-China (9,1%), Japón (6,2%) y el Reino Unido (5,8%) contribuyen con la siguiente mayor parte del crecimiento mundial. India ocupa el quinto lugar en la tabla de crecimiento, representando el 4,6% del crecimiento de la inversión publicitaria para 2022. A pesar de ser solo el 12º mercado publicitario mundial más grande, India será el de más rápido crecimiento en términos porcentuales, con un aumento de más del 20% en 2022.

-Mirando a nivel regional, las previsiones de crecimiento de Zenith para América del Norte (12%), MENA (7%) y Europa Occidental (6%) no han cambiado. América Latina se rebajó ligeramente del 9% al 8%, pero Asia Pacífico se mejoró del 6% al 7%, gracias al sólido desempeño de la India.  La invasión rusa de Ucrania causará una disminución del 26% en la inversión publicitaria en Europa Central y Oriental.

En un informe separado, el sitio de noticias criptográficas Bankless Times informa que Argentina es el mercado de publicidad digital de más rápido crecimiento en el mundo. Con una tasa de crecimiento del 64% para 2022, se destaca fuertemente en el mercado latinoamericano.

América Latina domina la tabla de crecimiento de la publicidad digital, con Colombia (44%) y Perú (36%) en segundo y tercer lugar en la tabla de crecimiento global. Chile ocupó el cuarto lugar con una tasa de crecimiento anual del 35%.

El crecimiento es más tranquilo en los mercados de publicidad digital más establecidos, creciendo a partir de una base de ingresos más alta. Estados Unidos solo llegó a la octava posición en la tabla de crecimiento global, registrando poco menos del 18% para 2022. Liderando el crecimiento europeo, Francia y Alemania son 9º y 10º en el gráfico, con un crecimiento similar al de los EE.UU. en torno al 17%.