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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

Por segundo año consecutivo, Mercado Libre lidera el ranking que elabora Kantar

LA NACION ingresó al top 5 de las plataformas preferidas por los consumidores argentinos a la hora de ver publicidad. De acuerdo a un relevamiento de la consultora Kantar, el medio se ubicó en el quinto puesto del ranking que es liderado por segundo año consecutivo por Mercado Libre.

Según el estudio “Media Reactions 2022″ que realiza Kantar comparando medios y plataformas digitales, los argentinos eligen a Mercado Libre por considerar a sus anuncios como “relevantes y de mejor calidad”. La elección es compartida en otros mercados, como Brasil, Colombia y México, mientras que a nivel global el preferido es Amazon, que lidera en el mercado norteamericano y en varios países de Europa.

A nivel local, Pinterest es la marca digital que ocupa la segunda posición y continúa siendo percibida como innovadora, según el estudio. LinkedIn se ubica en el tercer puesto, seguida por Google. LA NACION está en el quinto lugar -compartido con Instagram- y se destaca por “la confiabilidad de sus anuncios”.

El informe también identifica los lugares donde los consumidores aprecian más ver publicidad. Para los argentinos, los medios preferidos son los eventos sponsoreados, la vía pública digital y la radio.

Crecimiento global

En Kantar destacaron que, a diferencia de los resultados del año pasado, las preferencias de los consumidores se dividieron por igual entre las plataformas de medios globales y locales. “En 29 mercados encuestados, gigantes globales como Amazon, Google, Twitch, Spotify, Pinterest y Disney fueron identificados en 15 países como las plataformas preferidas. Catorce de los medios preferidos, desde la perspectiva del consumidor, son marcas de medios locales o localizados”, señaló el estudio.

El informe también anticipó que se espera que el gasto en medios digitales continúe aumentando en 2023. El metaverso en un 86%, eCommerce con un 75% y las historias en redes sociales son los tres medios que tendrán los mayores aumentos de inversión según lo que declararon los marketineros en el estudio de “Media Reaction en Argentina”.

Finalmente, a nivel global, un 61% de los anunciantes planea aumentar su inversión en el metaverso en 2023.