Los ingresos por suscripción crecieron fuertemente, un saludable 44,9% hasta alcanzar los 34,5 millones de libras. Un tercio (33%) de los editores ahora buscan hacer crecer su negocio a través de la adquisición.
Los ingresos por publicaciones digitales en el Reino Unido cayeron a £ 96.6 millones en el segundo trimestre de 2020, un 14.3% menos en comparación con el segundo trimestre de 2019, según el último Índice de Ingresos de Editores Digitales (DPRI) trimestral de la Asociación de Editores en Línea (AOP) y Deloitte. Esta caída fue menos pronunciada de lo previsto, dado que el Reino Unido estuvo en confinamiento durante gran parte del período.
Desafortunadamente, una caída en los ingresos de los editores digitales fue inevitable en el segundo trimestre de 2020 dada la pandemia de COVID-19 y el impacto del bloqueo nacional asociado. Pero es alentador ver que la disminución no fue tan pronunciada como la industria temía inicialmente, y que algunas categorías de ingresos, como las suscripciones, continúan viendo un fuerte crecimiento.
También es prometedor ver un repunte de la confianza de los editores, con todos nuestros miembros encuestados priorizando el crecimiento de los ingresos no publicitarios en una búsqueda por diversificar los flujos deingresos, y algunos incluso considerando expandir sus negocios a través de la adquisición. Con otro confinamiento ahora en vigor, los editores no tienen un camino fácil por delante, pero estas cifras brindan seguridad de que la industria está trabajando en conjunto en una dirección positiva.
Los ingresos por suscripción crecieron fuertemente de abril a junio, un saludable 44.9% en comparación con el segundo trimestre de 2019, para alcanzar los £ 34.5 millones. Sin embargo, la publicidad gráfica, la categoría de ingresos más grande, disminuyó en un 25,2%, mientras que los ingresos de otras categorías más pequeñas como el reclutamiento, el patrocinio y el video en línea también se redujeron en comparación con el mismo período del año pasado.
El enfoque de la industria durante el Q2 cayó con razón en el crecimiento de lectores y suscripciones: el desafío para el Q3 y más allá será sostenerlo.
Según la investigación de Deloitte, más de uno de cada tres (36%) consumidores del Reino Unido lee más noticias en línea como resultado de quedarse en casa durante la pandemia, y el 42% espera continuar haciéndolo a niveles similares una vez que se hayan levantado las restricciones de confinamiento.
La creación de nuevas formas para que los consumidores consuman y disfruten del contenido garantizará que el aumento de la suscripción no sea de corta duración, sino que continúe apoyando a la industria a medida que navega por la incertidumbre del mercado.
Con el tiempo, los ingresos publicitarios volverán a aumentar, pero serán los ingresos por suscripción los que proporcionarán a los editores la resiliencia que tanto necesitan en los próximos meses.
Sobre una base continua de 12 meses, los ingresos por suscripción tuvieron un buen desempeño, creciendo un 27% para alcanzar los £ 112.3 millones. Los ingresos varios también crecieron un 25,2% a £ 38,3 millones. Sin embargo, este crecimiento no pudo compensar la reducción sustancial de los ingresos de todas las demás categorías, incluida la publicidad gráfica, el video en línea, el patrocinio, el reclutamiento y otros clasificados. La disminución en los ingresos por publicidad gráfica fue particularmente significativa, disminuyendo en £ 45.4 millones en 12 meses. En general, los ingresos digitales totales disminuyeron un 6,4% en los 12 meses hasta junio de 2020.
Los ingresos de los editores B2C disminuyeron un 7,5% durante el año hasta junio de 2020, y los ingresos por publicidad gráfica disminuyeron un 20,4% en una base móvil de 12 meses. Sin embargo, los ingresos por suscripción fueron particularmente fuertes entre los editores B2C, creciendo un 41,9% en 12 meses.
Los ingresos B2B experimentaron una disminución más modesta del 0,9% durante el mismo período, con la publicidad gráfica solo disminuyendo un 0,4%, mientras que los ingresos por reclutamiento y varios cayeron un 24,5% y un 16,1%, respectivamente. Los ingresos de video en línea crecieron un 36,3%, aunque todavía solo constituyen una pequeña proporción de los ingresos B2B, y las suscripciones aumentaron un 8,1%.
Una encuesta de los miembros de la junta de AOP (trabajo de campo realizado en el tercer trimestre de 2020) revela que la confianza en la industria editorial digital se ha recuperado fuertemente desde la caída a principios de 2020, lo que sugiere que los temores iniciales sobre el impacto perjudicial de COVID-19 en los ingresos de los editores pueden haber sido sobreestimados. La confianza en las perspectivas financieras de las empresas miembros se recuperó con la misma fuerza que la confianza en la industria en su conjunto.
La importancia de aumentar los ingresos no publicitarios fue universalmente reconocida, con el 100% de los miembros encuestados seleccionando esta estrategia como una alta prioridad en los próximos 12 meses, en comparación con el 88% en el tercer trimestre de 2019. Ningún miembro vio el crecimiento de los ingresos publicitarios como una estrategia de alta prioridad, en comparación con el 13% en el tercer trimestre de 2019, lo que respalda un enfoque de toda la industria en la diversificación de los ingresos. Más de dos tercios (67%) de los miembros identificaron la reducción de costos como una alta prioridad estratégica, frente al 38% en el segundo trimestre de 2019, ya que los editores duplican las medidas de ahorro de costos y continuidad del negocio debido al impacto de la pandemia.
A diferencia de los datos de sentimiento reportados como parte del informe Q1 2020, cuando ningún miembro de AOP informó ver la expansión como una prioridad estratégica, un tercio (33%) de los editores ahora buscan hacer crecer su negocio a través de la adquisición.