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Boletín Semanal Julio 4, 2021
 

The Mirror y The Sun están reclamando la marca de periódicos en línea más leída del Reino Unido.

The Mirror anunció que había superado al Sun en abril, ya que citó cifras de Comscore para registrar 32 millones de visitantes únicos multiplataforma a los 31,7 millones de su rival de la cima roja.

Sin embargo, The Sun argumenta que su alcance total de marca (según lo rastreado por Comscore) es mayor, en 33.98m.

Comscore ha perdido recientemente su posición como la métrica oficial estándar de la industria para medir las audiencias en línea. Su sustituto, Ipsos Iris, aún no ha publicado ningún dato.

El editor en jefe del grupo Reach, Lloyd Embley (en la foto, a la derecha, con su homóloga de Sun, Victoria Newton) dijo que las cifras mostraron "lo duro que los equipos de Mirror han trabajado todos los días para sus lectores, entregando todo, desde primicias políticas hasta romper deportes y entretenimiento" a pesar de un año desafiante debido a la pandemia de Covid-19.

"Tampoco planeamos dormirnos en los laureles", dijo Embley. "Si algo hemos aprendido del año pasado es la necesidad de adaptarnos, así que mira este espacio mientras el Mirror continúa encontrando nuevas formas de atraer a sus lectores".

Las cifras de Comscore proporcionadas a Press Gazette para abril de 2021 muestran a The Sun todavía por delante del Mirror cuando se toma toda su puntuación de marca.

The Sun declinó hacer comentarios, pero señaló que las cifras de Comscore para mirror.co.uk y thesun.co.uk no son comparaciones similares. Sus cifras de aplicación no se incluyen en esta métrica.

Comscore permite a sus clientes elegir qué incluir en sus distintas métricas, dependiendo de cómo quieran reflejar su estructura organizativa o cómo vendan publicidad.

Tanto mirror.co.uk como thesun.co.uk incluyen el tráfico de Escocia, pero cada uno argumenta que esto es marginal, ya que sus lectores escoceses visitan en gran medida los sitios web separados para el Daily Record (en lugar del Mirror) y el Scottish Sun.

Las cifras totales de la marca incorporan extensiones de marca, que para el Sol incluyen sus ofertas de fútbol de fantasía y bingo.

The Mirror se convirtió en el segundo sitio web de periódicos más grande del Reino Unido detrás de The Sun en el verano de 2019 y dijo entonces: "Si el Sol no nos está sintiendo pisándolos los talones, deberían estarlo".

Reach, que también posee las marcas Daily Star y Express, mantuvo su posición como el mayor editor comercial de noticias digitales del Reino Unido en abril, creciendo un 2% a 42,3 millones de visitantes únicos, el único grupo que no ve una disminución interanual.

También siguió llegando al primer lugar en la categoría deportiva, alcanzando los 14,2m con su cobertura en abril.

Tráfico de grupos de noticias del Reino Unido (millones) para abril de 2021 (Comscore):

Grupo de periódicos multiplataforma

Visitantes únicos

Variación interanual

Grupo de alcance

42,282

2

Noticias Reino Unido

38,298

-6

Correo en línea/Daily Mail

37,098

-6

ESI Media (Independiente/Evening Standard)

27,325

-25

El Guardián

26,933

-23

Telegraph Media Group

20,989

-22

Algunos editores prefieren mirar los datos de Similarweb sobre Comscore.

Comscore utiliza una combinación de paneles de usuario y etiquetas web /app para, dice, "corregir los sesgos de cada metodología y ofrecer audiencias precisas a nivel de persona en múltiples plataformas".

SimilarWeb genera sus datos de tráfico mediante la aplicación de aprendizaje automático y modelado a conjuntos de datos estadísticamente representativos que la empresa recopila. Los conjuntos de datos se basan en mediciones directas (es decir, sitios web y aplicaciones que eligen compartir análisis de origen con SimilarWeb), redes contributivas que agregan datos de dispositivos, asociaciones y extracción de datos públicos de sitios web y aplicaciones.

Cifras similares de la web para abril vistas por Press Gazette ponen a los visitantes únicos del Reino Unido para dailymail.co.uk en 21.34m, thesun.co.uk en 17.03m y mirror.co.uk en 16.83m.

Esto incluye una audiencia deduplicada del Reino Unido de 18.86m en el Mail, 15.19m en el Mirror y 14.9m en el Sun.

La clasificación única de Press Gazette para los 50 mejores sitios web del Reino Unido por número de visitas mensuales (en lugar de visitantes) pone a MailOnline, Guardian y Express por delante de los sitios de The Sun y Mirror.